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医美整形市场营销策划全案

具体内容：

一、活动背景分析：

距离活动开始时间不足10天，从筹备到分工到设计准备到执行落地，综合考虑，恐准备

不足，影响活动效果。贵司已经有整体规划和策划内容，在此慎重考虑，立足“单项突破,短

链营销，精准定位”的主旨上，展开本次活动作业工作；

二、活动目的：

1、企业品牌推广宣传：知名度、美誉度提升，在市场营造差异化定位；

2、客流量引入：不能做普众宣传（无质量客户，不做精力分配），精准引入客源；

3、客座率提升：通过韩国专家、产品、服务、政策吸引力，增加进店客流的客座率，通过

活动，增加客户与企业“粘性”；

4、老会员回馈：老会员重复到店，进一步实现产品促动、项目销售；

5、新会员开发：制定活动期间促销回馈政策；

6、全员业务能力提升：全员围绕“品牌、业绩、美誉度、服务”展开联动促动活动；

7、韩国专家特殊、特色卖点的整体营造；区域内，将高恩的医疗美容水平提升到与国健、

海峡等大型整形机构的高度（美誉度、竞争力提升）；国际影响，突出韩国合作；

8、借助本次活动搭建初期“全员营销管理系统”；

综述：目的明确后我们针对本次活动，围绕实现目的设计各类活动“点”和具体方式方法。

三、目标客户：（只做精准定位）

目标分为：销售目标客户群（阐述销售业绩的）、品牌宣传客户群（市场大众传播）、老会员重

复

到店人群，3个客户群，3个传播渠道，制作3套传播方式;

1、销售目标客户人群：汽车4S店（销售员、车主）、银行客户（内部人群、大储值客户）、

CC各类商会人群（联合）

2、品牌宣传客户群：各类QQ群、微信群、业务群、微信公众平台群、微博CC区定位群，

进行开展；具体方式操作见下。

3、老会员客户群：邀请函、邀约电话（技巧、话术）、到店政策拟定，增加客户到店率；

四、工具手段打造：

1、针对销售客户群：“储值卡+邀请函”装填到信封中，成套系：

（1）储值卡就是我们高恩的会员卡，储值金额可以是300——800元不等，要求必须“在3

月26日前到高恩店激活可以使用”激活目的是：到店登记。储值费用使用：单项美白

护肤类、专家美容咨询类，一次掏空，这张卡可以保留给她，以后可以“重复充值”；

（2）邀请函：这个配套邀请函注明内容有，附带这张卡的政策有什么、怎么激活、激活后有

什么好处即可，同时将微信二维码、韩国大夫到店情况说明，亮点包装出来。

（3）工具风格要求：高品质。信封为纯白（没有时间印刷的话，在信封上印企业章或标志

章）、邀请函内容简练即可（语言不要广告形式，以软宣传为主，见参考附件），3个

内容合成在一起，成套系列组合。

综述：上述3个物料如果可以的话，3天内可以打造完毕，用1天时间送达到4S店、

银行、商会客户群等，同步前期需要对接相关渠道负责人；关键在于邀请函。

（图片仅供参考）

2、针对社会传播的宣传工具：

（1）微信软文宣传2版：第一版，高恩整形美容整体品牌包装版；第二版，3月26日韩国

专家到店活动宣传；（需要立即着手对接制作单位）

（2）朋友圈传播图片1张：“微海报”“手机海报”“微海报”设定“集赞”活动。海报上

附

带“二维码”，点击即可识别二维码（需要从企业微信平台下载下来8CM图片）

（3）微博宣传：可以与大V微博合作（打开微博即可找到）天伦会馆平台客户群、微博客

户群资源可以利用，但是需要找到其他合作单位、朋友单位协助，我们把资料转发过

去即可。

综合：借助微信、微博做微推广。

3、老会员启动到店工具:

（1）会员邀请函《电子函》；简短制定，邀约到店，预约内容说明；

（2）会员微海报（手机海报）：客户经理或导诊或经理，一对一发送至老会员;