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通往2025
中国消费者展望
目的引领需求的
冷静消费时代
内容摘要从谨慎型消费到目的性消费
01/中国宏观经济现状：
世界第二大经济体的刺激消费之路
02/中国消费者现状：
谨慎态度下的目的性消费方式
03/中国消费驱动因素：
追求价值；全渠道融合
04/值得关注的趋势：
驱动2025年消费变革的因素
•中国仍是世界第二大经济体，经济增速维持，通胀缓和，但进入低需求时代。
•消费者努力增加收入，控制消费支出篮子，只进行有目的的消费。
•通过提供真正的价值，改变包规、提升产品价值感及体验感、同时利用全渠道策略共同驱动消费提振。
关键发现•展望2025，科技生活、AI参与决策，消费者对环境及情感的追求带来新生活消费；需把握“新二线”
机遇。
中国
宏观经济现状
©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
中国作为世界第二大经济体，经济增速维稳，仍处于领涨地位
GDP增长预测–2023vs2024
全球第二大年度间变动率|全球前十大经济体
美国2.52.6
经济体中国4.95.2+5.0%
2024中国政府工作
GDP德国-0.10.2报告制定目标
日本0.51.9
印度6.67.8
十亿美元英国0.10.4
法国0.70.9
中国GDP较上年同期%
6.3巴西1.92.9
4.54.95.25.34.74.65.3
意大利0.71.0
1
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