比亚迪电子大数据时代企业网络营销问题分析(开题报告文献综述) .pdfVIP

学号姓名专业

年级班别

论文（设计）题

大数据时代企业网络营销对策一以比亚迪电子为例

目

指导教师姓名及职

拟完成时间年月日

称

题目类型

□理论研究口应用研究口设计开发□其他

命题来源□教师命题□学生自主命题□教师科研课题

是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成口是口否

1研究背景

1.1选题的背景

当下，世界各国高度关注大数据的探索、应用与发展，并相继从国家战略层面对其迸行“顶层

设计”。2012年3月，美国政府启动“大数据研究与发展计划”，致力于从复杂数据中深度挖掘关

键信息，进而促进金融、能源、信息技术等领域高科技企业健康发展。同年7月，日本制定“新ICT

战略研究计划”，计划中重点强调“大数据应用研究”。随后，我国也加入这一行列，2014年3月

5日，李克强总理第一次在政府工作报告中对大数据进行战略部署，阐明国家对大数据企业发展的

鼎力支持。2015年8月31日，国务院印发《促迸大数据发展行动纲要》，明确指出大数据中蕴藏的

新知识、新价值、新能力对社会经济发展至关重要。毋庸置疑，大数据时代的到来已成现实。

大数据作为继移动计算、物联网及云计算之后的又一革命性、创新性技术，从国家层面来看，

不仅是政府实施科学决策、创新治理手段的契机，亦是我国建设数据强国，构建国家竞争新优势的

机遇。从企业层面来看，大数据已对现代企业的商务管理决策、组织业务流程、市场营销理念以及

企业核心竞争力产生重大影响。

1.2研究意义

根据CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年底，中国互联

网用户数量达到9.89亿，互联网用户数量位居世界第一。互联网用户数量占亚洲互联网用户总数的

23.2%。占网络用户总数的55.4%,同时呈现快速持续发展的趋势。这些巨大的数字不仅使世界了解

中国正在展现出新技术驱动的生命力,而且使人们深刻地感至IJ,中国互联网市场的商业发展潜力和

机遇正在逐步释放。现实与虚拟持续融合，全新的网络营销环境正在不断被营造，网络营销的时代

已到来。如今，我国的信息技术发展迅猛，

网络建设日趋完善，市场经济建设也在逐步完善。大多数公司都逐渐意识到，使用信息网络展开网

络营销将是大势所趋。网络营销不但关系到客户服务员工的个人利益，而且还影响着公司的形象，

并且能够促进企业的发展。所有消费者都希望购买过程可以更方便、更快捷，从而额昂网络营销模

式的传播范围更加广泛。因此，本文选择比亚迪电子有限公司,作为分析比亚迪电子当前网络营销状

况并提出类似改进策略的示例。希望本文研究能够为比亚迪电子其他同类型企业的网络营销提供参

考标准和理论支持，促进其网络营销的发展。

2文献综述

2.1国外研究现状

在1980年代初期，出版了《第三次浪潮》一书。在书中，美国著名的未来学家托夫勒（ToffIer）

称赞“大数据”为“第三次浪潮的华彩乐章”。但是，自从提出大数据概念以来的近30年中，它并

没有引起社会和人们的关注，这主要受到技术发展的制约。2008年之后，这种现象已完全改变，移

动平台，物联网和数据云技术等新技术已经出现并迅速普及，并很快被广泛用于社交媒体，虚拟经

济和服务等新模型和新格式中。特别是近年来,互联网技术发展迅速，移动平台得到全面推广，云数

据存储技术得到快速发展，海量数据呈爆炸性增长，大数据分析方法和应用技术得到快速发展和应

用，大数据时代已经来临。2008年底，出版了信息领域的白皮书“大数据计算:、科学和社会的革命

性突破”，这对行业产