挖掘男士美容市场这座巨大金矿.pdfVIP

美容仿佛是时尚白领丽人的“专利与”，美容院的门外似乎打上了“男士入内”的门牌。如今，

这一现象已被悄然，男士美容风尚和理念逐渐流行，美容spa健康开始走进的世界，并

逐渐得到一些白领和成功男士的青睐与追捧，同时也为个人投资者打开了另一扇创富。

俗话说：爱美是女人的天性。可也有这么一句话：爱美之心人皆有之。美容——这项女人的爱美专

利，现在男士也可以“光明正大”的了。在经济和时尚不断发展的今天，男士美容作为一种新观念或是

一种新的生活形态而诞生，其背后隐藏的能量是巨大而不可估量的，这点和美容的发展过程极其类

似。

男士美容市场现状

男士美容市场正蕴育成形，消费市场反应渐趋强烈。有专家预测，未来5年国男士对化妆品

的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小，但高于整个化妆品市场80多

个百分点的增速。

从市场潜力来看，2005年国内化妆品销售总额为450亿，加上美容服务收入，已经达到

1680亿，而这个数字几乎完全由化妆品占据。根据我国成年人口所占比例，仅在化

妆品销售一项应占女性的40%，即140亿。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿。从以

美容市场启动，其发展势头将极其迅猛。

从消费能力来看，很多人都认为女人是天生的“消费狂”，其实，男士的消费能力是少而高，较之女

性有过之而无不及。有数据显示：国内各大城市的白领与白领女薪的薪水比为1.2:1，平均薪金

水普遍高于女性。近年来许多时尚、广播电道、互联等传媒业对男士美容的般的热

捧，间接的了美容意识的萌芽；加上商家有意识和拉动，越来越多的对美容逐渐认可。

另外，随着商业业务的交往发展，越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重要性，而这在以前

只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现

代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着美容观念的迅速形成。

一项在、和广州三地展开的显示：58%的被者支持男士美容，其中20岁到29岁

的年轻人认为男士应该美容的占到61%。在实际的消费行为中，一部分，特别是二十世纪七八十年

代出生的年轻人，他们越来越注意个人卫生和个人形象。由于男士美容意识的，越来越多的加入

到美容消费中来，目前已凸显出供求。对于商家而言，美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴

藏着无限商机。

男士美容投资分析

在节奏繁忙的现代都市中，背负着各种，失眠、焦虑、紧张、憔悴等接踵而至，不少人处

于亚健康状态。更需要放松、需要减压以及自身的美容保养。男士美容是以集具高雅、美容

和休闲为一体的高级健康，倡导一种人们乐于接受的时尚休闲方式，为男士营造一个自在、舒

心、惬意的轻松空间，在护理身体的同时放飞心情。

目前广州市场上就有悠兰男士美容spa健康。在此，本文以悠兰男士美容spa健康为例，

分析男士美容的投资可行性。

来到专业美容院消费的不仅仅要求美容护肤，相当一部分是来休闲放松的，还有的是定期

做身体的。一些老顾客甚至把原来在酒桌上谈的正经事搬到安静的美