iR-跨境出海行业周度市场观察-2024年第45周-7页.pdf

第45周

2024/10.28-11.3

跨境出海

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

淘宝、京东、拼多多抢滩香港市场，包邮服务成突破点；

跨境电商，助力中国品牌出海；

中国云厂出海：如何绕过暗礁，找到宝藏？

行业环境：

1.淘宝、京东、拼多多抢滩香港市场，包邮服务成突破点

关键词：香港包邮,电商竞争,物流升级,市场增量,消费者体验

概要：近日，拼多多宣布推出香港包邮服务，加入淘宝和京东的竞争行列。这些电商平台通过

提供包邮和优化物流服务，旨在吸引更多的香港消费者，提升市场占有率。香港的电商渗透率

相对较低，仅为8.5%，远低于中国内地的47%，因此具有较大的增长潜力。为了提高物流效率

和消费者体验，电商平台加强与物流公司合作，如菜鸟在香港建立了密集的自提网络，京东则

与香港邮政合作推出“自取”业务，进一步拓宽了消费者的取件选择。专家认为，尽管港澳市

场的规模不及内地，但随着内地赴港人才的增加，市场接受度和需求正在提升，电商巨头们纷

纷看好这一市场的前景。

原文链接：/roll/2024-11-02/doc-incusqxw1949177.shtml

2.专题报告：直播电商MCN机构的出海研究

关键词：直播电商,海外布局,内容创新,品牌建设,东南亚市场

概要：随着直播电商行业的快速发展，头部MCN机构纷纷布局海外市场，尤其是东南亚地区。

这些机构通过内容创新、本地合作、品牌建设和物流合作等策略取得了显著成绩。政府支持5G、

AI、大数据等技术应用，优化市场准入条件，简化审批流程，完善监管机制，推动跨境直播电

商行业的智能化和高效化发展。以交个朋友为例，该公司自2017年起逐步推进海外布局，至

2022年已形成多元化的海外业务体系，实现从初步探索到全面发力的转型，并在业务布局和业

绩增长方面取得突破。东南亚市场中，泰国对直播电商持开放态度，市场发展迅速，而印尼虽

然态度较为保守，但市场需求和潜力仍促使直播电商市场持续发展。

原文链接：/articles/view/2392261910/8e970516019014178

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/10.28-2024/11.3

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.跨境电商，助力中国品牌出海

关键词：跨境电商,海外仓,出口,自主品牌,直播

概要：2024年前三季度，中国外贸进出口总值首次突破32万亿元，其中跨境电商进出口额达

1.88万亿元，同比增长11.5%。跨境电商已成为我国外贸的重要驱动力，为全球消费者提供多

元化选择。例如，浙江杭州的大雅信息科技有限公司通过跨境电商出口自主品牌家具，前三季

度出口额超过5亿元，同比增长超30%。此外，阿里巴巴国际站推出的人工智能外贸工具，帮助

中小企业提高效率，已有超过3万家中小企业使用。政府也在不断出台政策支持跨境电商发展，

如设立跨境电商综合试验区、完善跨境电商零售进口清单等。然而，跨境电商仍面临主体能力

提升、融资渠道拓宽等挑战。未来，跨境电商将继续推动中国品牌走向世界，促进外贸新业态

的健康发展。

原文链接：/jjxw/2024-10-30/doc-incuihwz6875255.shtml

4.中国云厂出海：如何绕过暗礁，找到宝藏？

关键词：云出海,海外布局,地缘风险,人文风险,市场竞争

概要：近年来，中国云服务巨头如阿里云、腾讯云和华为云加速海外布局，出海成为它们的战

略重点。自2014年起，这些企业经历了从出海布局、业务拓展到服务深化的三个阶段，业务覆

盖电商、游戏、政企服务等领域。出海不仅为云服务商开辟了新的市场和利润空间，还促进了

技术升级和品牌形象的提升。然而，出海过程中也面临地缘政治、文化和市场竞争三重风险。