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探究科普新媒体创意传播的实践路径
要要要以果壳网为例
阴朱子琳
摘要果壳网是一个泛科技主题网站其目标是为都市青年人提供有趣的科技知识果壳网现已搭建起规模庞大体系完备
院袁袁尧
的新媒体品牌矩阵文章选用果壳网作为科普新媒体的典型个案引入创意传播管理的理论框架研究果壳网创意传播的实现
遥袁袁
路径为我国科普新媒体的运营推广提供应用示范
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关键词果壳网创意传播科普新媒体
院
，进而实现沟通元的，在共有
果壳网是中国知名的科学文化品分享、参与和讨论据统计351篇推文中，56
牌，致力于提供负责任的科学、科技主不断丰富和再创造。本文将果壳网的沟篇文章来源于热点事件，可见果壳网擅
题内容，自2010年由姬十三创立以来，通元分为以下三类：于利用特殊节日、影视娱乐热点、社会
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果壳网已经从单一科普延伸到了倡导起其他生活者的关注和参与，其核心在有半数重合，可以看出果壳网微信公众
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果壳网创意传播起点要要要塑造沟社会热点，见表1。生活制造型沟通元生活制造型沟
遥
通元本文用新榜数据分析平台截取通元是由生活者制造的能够引起全社
沟通元是创意传播中的核心元素，2021年3月1日至3月31日果壳网会广泛关注和讨论的话题，生活者全程
凝聚了生活服务者最感兴趣的内容和微信公众号的351篇推文来分析推文参与沟通元的生产、传播、复制和延伸，
最容易引起讨论和关注的话题，为创意选题与热点事件的关联情况。下表为笔不断制造话题，完善、丰富沟通元，最终
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