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广告学1综合试题与答案

广告学1综合试题与答案

一、单选

1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做C。

C、销售现场广告（POP）

2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是B。B、

市场问题

3、《广告法》中规定：C是广告的主要监督管理机关。C、县级

以上人民政府工商行政管理部门

4、广告主题主要解决B。B、广告什么的问题，即广告卖点问题

5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告

的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（RosserReeves）

所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告

应有C。C、独具特点的销售说辞

6、以下不属于名人广告的优势的是B（引自H.H.Friedman

1979年实验）。

A、容易引起注意，并且记忆程度好。

B、分散对商品的注意

7、形象的客观性特点是指B。B、企业形象是一种客观存在，人

造系统应主动树立形象。

8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决

定其他两个子系统的子系统是：A。

A、企业理念识别系统

9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与C之间关系的特

点进行了研究的基础上。C、心理

10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易

被A。A、记忆

11、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第

八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的

C，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。C、《中华人民共

和国广告法》

12、C是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的

人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A、广告艺术

B、广告协会

C、广告道德

D、《广告法》

13、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不

会改变商品的B，也不会改变商品的。

B、价值使用价值

14、A是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A、

广告主题

15、D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并

说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就

是广告作品。

A、广告艺术

B、广告创意

C、广告主题

D、广告表现

16、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B、、情绪记忆和运

动记忆。B、形象记忆逻辑记忆

17、广告的最终目的是为了D，为了创出名牌商品。D、寻找卖

点

18、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”

的人物或事物。下列不是附加价值的是：C。C、构图、文字

19、A是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门

提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依

法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A、广告公司

20、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出

更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反

馈和以D为核心开展广告活动。D、广告策划

21、我国1984年成立了D。它的宗旨是对商品和服务进行社会

监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场

经济的发展。D、中国消费者协会

22、广告媒体是指A。

A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能

刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

23、美国罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意

力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指

（D）D、独具特点的销售说辞

24、A指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为

一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A、企业自我设计的理想的形象

B、人们所认识的企业形象

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