全渠道共振：构建2024年全球品牌传播新策略.docxVIP

全渠道共振：

构建年全球品牌传播新策略

美通社林春妍

PRNewswireKatLin

?2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential.|1

耐克奥运营销回顾

核心创意内容耐克奥运主题视频Winning

核心创意内容

耐克奥运主题视频

Winningisn’tforeveryone

品牌运动员海报

X

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全渠道共振

线下活动OOH

品牌官网新闻

品牌社交媒体

网络媒体

媒体渠道新趋势：NBCUniversal

消费者在哪里

品牌故事就在哪里

NBC环球集团是美国四大电视媒体集团之一，握有巴黎奥运赛事在美国的独家转播权。

全平台观众比东京奥运会增加了82%

社交媒体总浏览量比东京奥运会增加791%

?Instagram4900%+

?X900%+

?Facebook600%+

?TikTok（与上月比）286%+

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媒体渠道新趋势：NBC

的观众在观看奥林匹克赛事时，通过社交媒体进行互动。

打破渠道壁垒，全渠道共振

打破渠道壁垒，全渠道共振

Universal

今年3月，NBCUniversal宣布首次允许广告商为巴黎奥运会和残奥会以程序化方式购买广告，更多中小型广告商能够展示他们的广告。

今年12亿美元的广告费用中，70%的广告商为中小型新客户，他们通过数字广告花费超过3.5亿美元。

游戏

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电信云汽车电影

电信云

汽车

电影制作

税务咨询

酒店

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“（关于NBCUniversal的渠道变化），我认为这不仅与我们如何消费内容有关，还与谁在观看这些体育比赛以及我们如何在社交媒体上互动有关。受众观看了更多视频。我们知道人们有兴趣与体育影响者和创作者互动，其中许多人活跃在不同的平台上。”

--eMarketer社交媒体首席分析师JasmineEnberg

跨平台互动变得越来越普遍

Cross-platforminteractionisbecomingincreasinglycommon.

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多渠道传播是未来营销的关键趋势

Multi-channelcommunicationhasemergedasakeytrendforthefutureofmarketing.

“Aneither-orconstructbetweenpaid,owned,earned,andsharedisoutdatedintermsofwherecommsisnow.Thebestcommunicationsprogramsareintegrated.”

—TaraDarrow,VPCorporateFinancialComms,T-Mobile

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典型传播策略：内容X渠道

渠道渠道xxxxxxx核心内容x渠道x

渠道

渠道

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核心内容

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渠道

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内容洞察创意表达驱动共鸣

传播定调媒体背书

整合渠道受众触达

Bloombergesooe

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多渠道传播模型通常能够保证曝光或指定位置的展示，与目标受众建立联系，获取稳定的ROI。ConnectwithatargetdemographictoprovidereliableROI,especiallyguaranteeviewsorplacements.Multi-channelCommunicationModel版面广告

多渠道传播模型

通常能够保证曝光或指定位置的展示，与目标受众建立联系，获取稳定的ROI。ConnectwithatargetdemographictoprovidereliableROI,especial