面向Z_世代,_主流媒体如何重构内容生产与价值传播——以中央广播电视总.pdfVIP

主流媒体的年轻态表达

面向Z世代,

主流媒体如何重构内容生产与价值传播

——以中央广播电视总台年轻态创新表达为例

□孙蕾蕾

摘要：随着新媒介技术的崛起，Z世代已然成为互联网时代视听文化产品的消费主力。主流价值观、

抽象理论概念、中华优秀传统文化开始以更加国际化、年轻态的表达呈现，焕发出互联网时代的青春光彩。

近年来，中央广播电视总台的年轻态转型创新，为主流媒体内容生产的年轻态表达开拓出新的路径。

关键词：年轻态转型创新；多模态话语传播；柔性化语态；网感传播

新媒介迭代与智媒技术的迅猛发展，不仅改变了传台近年在内容生产上的年轻态转型创新，以用户思维

统主流媒体生产与传播的底层逻辑，也在全方位改变着为指导，强调用户至上，注重提升内容产品的用户体验

大众文化与流行文化的结构和走向，形塑着青年群体对和互动参与。围绕Z世代目标用户群体的审美需求打

视听文化产品的全新审美品位与接受习惯。年轻一代逐造出的内容产品，在话语模式、叙事方式和传播策略上，

渐成长为视听文化产品的主流受众群体和消费主力。面也必须具有针对性，应结合Z世代关注的议题，进行

对Z世代的异军突起，新型主流媒体必当迅速作出回定制化和叙事化的传播。纵观总台近几年的内容产品,

应与引领。在媒介融合的语境下，新型主流媒体如何运呈现出以下几点创作特色和创新理念：

用年轻态的话语模式、艺术形式、技术手段创新视听内关照年轻人的当代生活。在创作取材和灵感来源上，

容生产与传播，制作出符合年轻人消费习惯的视听产注重反映社会现实，书写新时代年轻人鲜活的日常生活、

品？这是中央广播电视总台近年来在创意生产实践中着真情实感和思想动态。

重思考与探索的一个问题。坚持主流价值引领。优质的视听内容必定要在思想

精神上给人以启示或引领，启发年轻观众进行思考，唯

创作特色与创新理念

有如此才能真正立得住、传得开、留得下。无论节目外

在互联网浪潮与媒体融合的推动下，总台近年来的在形态如何变化，内在立场不能变，必须要坚持国家立

视听内容创意生产与传播呈现出国际化、年轻化、融媒场，弘扬主流价值观，给人思想启迪和精神力量。央视

化的发展趋势。为适应智媒技术背景下Z世代审美需作为国家级媒体，其主流意识形态话语传播必定要坚持

求的新变化，总台牢牢把握“创新”这一工作主旋律，正确的政治方向、舆论导向、价值取向。在坚持主流价

不懈推进全链条、全方位、全领域的精品节目创新，努值引领的基础之上，再结合Z世代审美诉求和欣赏品位，

力提升精品节目的内容厚度、人文浓度与制作精度，走运用丰富多样的艺术形式和话语策略，创新年轻态表达，

上一条年轻态、精品化的高质量发展之路。打造内容产品。

在内容生产实践中，各创作团队针对Z世代这一创新的艺术呈现。一档好的节目既要在文化意识形

特定目标用户群体，充分挖掘青年受众的审美诉求与态上具有价值引导力，又要在形式上生动有趣富有吸引

个性特征，结合各自不同的栏目定位，制定出年轻化、力。视听文化产品是对当代大众文化、青年文化、流行

个性化、潮流化的内容基调与创新理念。整体看来，总文化的最直接反映，只有汲取当代青年文化与流行文化

6全媒体探索2023年8月号

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