文旅项目景区景点旅游小镇县城文旅品牌年度营销方案【旅游】【地方文旅规划】.pptx

品牌文旅202X品牌年度营销方案ANNUALMARKETINGPLAN

目的地不是简单的旅游观光，用户渴望了解城市，愿意为城市的文化停留。城市旅游的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造。从这些用户行为中我们可以看到，用户渴望能够对一座城市的文化进行全方位了解，甚至他们会愿意为了这座城市的文化留下。因此，我们认为，系统的文化输出，加强用户对于品牌——徽文化起源地的品牌印记，多方位立体化的视角，能够让用户在城市旅行中发现这座城市更真实的文化肌理，从中获得个性化的自我认知，最后与目的地建立情感链接。

品牌策略分析章节壹

我们将此次品牌战役分为三个维度，从认知到体验，逐步加强用户与目的地的情感链接，形成归属感123品牌用户维度表现价值通过场景营销、内容营销，多方位、立体式得为用户展现目的地的特色，给与沉浸式用户体验强化品牌作为徽州古城、特色徽州文旅的品牌价值，述说产品价值高举高打品牌作为徽州古城的品牌认知，为产品梳理传播理念

怎么做？目的地认知圈层目标客群传递目的地价值通过摄影、设计两大形式，利用镜头语言、非遗工艺让用户直观地认识品牌，增加对目的地的认知从“食”和“住”这两大生活单位出发，介绍品牌的特色美食与民宿，强化用户体验结合线上线下活动，展现目的地的文旅价值，以及徽文化为品牌带来的城市价值多形式、多角度展现徽州，给用户无尽想象

歙想走进品牌在徽州府衙，看许国牌坊去棠樾，瞻仰“忠孝节义”牌坊群上游轮，饱览新安江山水画廊我们行走在徽山徽水之间从视觉到感官，从镜头到味蕾细细的品味徽州之美徽年度整合营销方案州

MESSAGEHOUSE202X歙县文旅品牌战略屋整合碎片化的徽州特色构成系统的文化输出，形成重塑徽文化生态的向心力，最终实现品牌以徽文化为主的特色文旅与用战略目标户的“情感共鸣”，让用户产生归属感战略层传播主张“歙”想徽州从品牌的特色建筑、自然生态，到衣食住行、吃喝玩乐，串联各个生活单位，加强徽文化的系统输出，强化目的地印记，圈层用户产品层自然生态非遗文化民宿文化饮食文化旅游体验城市建设感受层在现代城市中寻找一方心灵的栖息处，放松身心回归自然，追寻徽文化的足迹，寻找旅行的另一种意义受众层从观光到体验从自然到人文，传统的徽式美学品牌印记从住宿到美食，舒适的食宿体验用户体验心灵的放松，文化的提升目的地价值活动主线“歙”影“歙”计宿“歙”“歙”宴游“歙”建“歙”内容层互动H5、人物海探店短视频、旅游盲徽菜宣传片、助行业杰出人物评选OTL（线上）BTL（线下）宣传片、海报/报盒、旅游攻略农直播采风行、摄影大赛团建、座谈会、大学生研学游人物专访定制路线徽菜品鉴会团建、亲子研学游

活动内容章节贰

“歙”影活动一印象徽州“歙”影采风品牌文旅202X品牌年度营销方案ANNUALMARKETINGPLAN

活动内容《印象徽州》主题宣传片《印象徽州》原创海报形式：宣传片形式：系列海报内容：围绕品牌“山水人文”四大板块拍摄主题宣传片，进行直观的内容输出内容：围绕品牌的“山水人文”，制作系列海报，山水无一梦生到痴徽绝州处。，双十飞里白青鸟山似行江画南里。，人文（二维码链接官方公众号）

《印象徽州》媒体采风行《印象徽州》摄影大赛形式：户外采风内容：邀请媒体、摄影爱好者前往品牌，进行拍照采风形式：摄影大赛内容：围绕品牌的“山水人文”，用镜头记录品牌之美，徽州之美

“歙”计活动二守护非遗匠心“歙”计品牌文旅202X品牌年度营销方案ANNUALMARKETINGPLAN

活动内容1、《非遗守护计划》互动h5创意说明：用户走进非遗学堂，选择“徽墨”“歙砚”“徽雕”中一个进行学习，根据步骤进行加工，菜单栏点击样式图标可出现相应效果，最后输入自己名字，即可生成海报，为该工艺点亮守护星。设计说明：手绘作品，以标准徽州建设场景图导入，让用户感受徽州氛围，烘托“徽式”“非遗”的主题与文化传承的使命。

2、《手艺人》人物专访3、《手艺人》系列人物海报形式：人物系列专访形式：人物系列海报内容：选择品牌非遗工艺的行业代表，进行人物专访，分享自己与非遗的故事，讲述当今社会非遗文化的产品价值和传承意义内容：选择品牌非遗工艺的行业代表，进行人物专访，探索非遗物件的背后故事，体会手艺人的匠心精神（二维码链接人物专访）

宿“歙”活动三宿“歙”古村慢享生活品牌文旅202X品牌年度营销方案ANNUALMARKETINGPLAN

活动内容1、《古村慢生活》探店短视频创意解读：通过对亲子、情侣、朋友三种用户类型的旅游偏好，结合当地特色民宿，进行探店攻略。从住宿体验、交通出行等方面进行介绍传播核心：1.“歙”想徽州品牌传播核心主张；2.徽州之旅