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市场营销试卷(A)
一、选择题(共15分)
1.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念
就是()
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
2.从市场营销学的角度来理解,市场是指()
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内容的经济联系形式
D.某种商品需求的总和
3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜何种战略
()
A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持
4.军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于()策略
A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发
5.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是()
A.市场营销信息系统主要研究环境变化
B.市场营销调研是为了解决具体问题
C.市场营销调研提供连续不断的管理信息
D.市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的
6.小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这
样的消费者,企业当务之急的营销措施是()
A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平D.赠品销售
答案参见我的新浪博客:
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7.企业实行市场渗透策略可用的措施有()
A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场
E.增加产品的花色品种
8.以下哪种价格形式属于差别定价?()
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
9.公共关系的明显作用是()
A.提高产品质量B.美化企业形象
C.刺激顾客购买产品D.增进与公众的沟通E.维护企业声誉
10.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()
A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略
11.除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制
造商来说()
A.售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关
B.如果是优质产品则无必要
C.这是产品整体概念的一部分,很有必要
D.只要售出产品即可,服务完全没有必要
12.宝洁公司与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波,以
满足不同顾客的不同需要,这种品牌策略是()
A.家族品牌决策B.品牌归属决策
C.多品牌决策D.品牌扩展决策
答案参见我的新浪博客:
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13.下列企业环境因素中属于宏观环境因素()
A.需求因素B.行业因素
C.竞争者因素D.技术因素
14.包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是(
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