红色文旅景区品牌年度整合营销活动策划方案.pptx

;

思

SIKAO

考;

每一个“目的地”也应该有最能戳中人心的景色;;;;2;

一、从符号消费到多维视角的触达

符号消费仅可作为描绘城市某一面的方式，而那些更真实的城市肌理，需要在城市旅游过程中以更多维的视角来探寻。我们将从金寨的文旅资源，城市诉求等角度深入剖析文旅底蕴，营造多维视角触达。

二、从碎片化到系统化的文化输出

当下对于许多游客来说，旅游无疑是碎片化的文化吸收，在短暂的停留中，他们只能接受这些被设计出来的“本土文化”，试图从中获得个性化的自我认同。但这并不意味着他们不渴望对于一座城市当代文化的全方位了解，甚至他们会愿意为了这座城市的文化留下。

三、从景观打造到目的地生态再塑

城市旅游的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造，而是对于整个城市生态的再塑。如果只是在城市中强行打造网红景点，那么这些网红景点并不能带来长期的效益，唯有借助多项活动走入公众视野的契机，对城市整体生态进行再塑，才能更游刃有余地的让金寨步入全域旅游阶段。;

策

CELUE

略;

通过对《金寨县旅游产业发展情况》、《金寨县“十四五”旅游业规划》、《金寨县全域旅游发展规划》等文件分析，我们可以清晰地了解金寨文旅资源优势及突破点。将围绕“三色金寨”旅游资源，立足“生态金寨”“养心金寨”“红色金寨”“健康金寨”旅游产品体系，结合XX公司新闻“媒体+”综合性平台优势及长三角影响力，全面助推金寨文旅产业高质量发展。

金寨县旅游产业发展情况金寨县“十四五”旅游业规划金寨县全域旅游发展规划;

观光游览短途停留

民俗体验型旅游少

高端旅游项目

积极拓展长三角客源市场

“旅游+乡村”

“旅游+长寿”

“旅游+林业”

“旅游+电商”

......;

公司图片;

聚焦三色旅游，传播多彩金寨

XX公司新闻作为一家集媒体+智库+资源为一体的“媒体+”综合性平台我们将从以下4个方面助力金寨文旅品牌传播，向世界宣传多彩金寨，

推动“全域旅游”高质量发展;;

内

NEIRONG

容;;;

1.精准整合圈层资源

XX公司新闻北京总部链接金融、政务、旅游等圈层资源，打造康养行业旅游资源交流平台。

2.深度融合金寨文旅特色

红色传承到5A景区，从茗茶观景到美食赏曲，从乡土风情到非遗体验，深度融合金寨文旅特色。

3.积极助力乡村振兴发展

响应乡村振兴政策号召，联合XX公司新闻等平台，积极开展康养之旅进乡村活动体验。

4.持续发挥宣传矩阵效应

短视频—新闻专题—新闻资讯报道—微信公众号—微博—自媒体，多渠道全媒体传播，形成立体传播矩阵。;

内容：

1.以“康养体验”为主题，邀请京津冀（或长三角）地区高端人群齐聚金寨参与康养考察体验活动；

2.邀请行业专业深度探讨都市人群与金寨康养融合体验，并结合金寨旅游资源，打造特色康养项目；

3.实地探寻金寨各景区及乡村旅游，对康养相关设施、内容进行深入了解与探索，实现有效的精准人群圈层营销。;

圈层定向邀请

活动专题上线

预热海报（联合发布）

预热软文（联合发布）;

#京金乐道康游金寨#

线上活动专题

形式说明

开发设计专属康养旅游推介报名及预约北京线下体验区活动小程序专题。通过图文、视频等形式详细介绍金寨文旅康养优势及本次精品康养路线规划。

主要内容

n圈层人物报名

n金寨康养产品图文视频展示

n金寨康养线路推荐

n分享福利;

#京金乐道#生态康养

身在井隅，心

有诗，自在远;

篇章一

在“京”见“金”

康养推介体验

形式城市文旅推介体验

时间待定

地点北京XX酒店、四合院

内容

1.康养产品视频、手册、路线

2.金寨特色美食、非遗文创产品

3.金寨康养产品推介

4.圈层人物代表主题分享;

篇章二

京金乐道康养行

形式康养及乡村、非遗项目体验时间3天2夜

地点金寨

内容

1.金寨景区参观

2.中医药及其他养生体验

3.非遗项目体验：

4.乡村旅游体验（农家饭、农家种植）;

内容生产

#攻略#

官方编辑金寨康养干货，具备普遍参考性和通用性。#游记#

旅行达人意见领袖多元产出，品牌软植入，传播独特品牌内涵。#笔记#

批量短内容，迅速种草，用户以精选图片分享自驾游体验，信息关联商城/品牌/目的地。

发布平台

内容平台：小红书、马蜂窝、XX公司新