中国银联暑期营销社会化传播方案.ppt

中国银联暑期营销社会化传播

任务认知12强转化强知晓激发广大用户参与银联暑期营销活动提升品牌知名度和好感度品效合一，跟用户牢牢绑在一起让银联成为暑期旅游首选支付的绝绝子！

找准入手点从引爆关注到持续黏性奖项两件套必须持续拉满氛围感大奖奖

如何让奖项两件套鲨到我？找到目标人群的“被鲨”点

先看目标人群对于大奖决策的众生暑相

暑鸽型——有套路不行能敏锐地察觉到所谓大奖促销的猫腻信号，虽然眼睛看着心动，手却很诚实的鸽掉，都是骗人的，不参加鸽看到大奖信息的反应——绝对是优惠券掺杂，消费上限才浅能用，满满的套路我才不上当奖

暑羊型——有奖就行对什么羊毛都了如执掌，能随时听到羊羊羊咩咩咩的剁手大奖呼唤声，没有什么猫腻并选择一试，立即开始薅，把羊毛织成毛衣，报销一顿午餐就行看到大奖信息的反应——从手指牧羊人秒变一羊迁徙

暑树懒型——诱惑力够才行有严重拖延症，行动异常慢，总是再放放再放放，经常拖到活动最后一秒，对于网络平台的很多优惠，虽迟但到看到大奖信息的反应——从拖拖拖拖拖到耍得飞起

再看奖项特点48888元大奖4大主题周奖无门槛，无优惠券掺杂，无拉人组队套路，不用算高数的现金奖吃/逛/买/出行样样都有最强福利[真实在奖励][RMB自由，暑期任我行]这几乎等于暑期旅行的花费银联全给报销!!!!!!!!!!!!!

目标人群鲨点工薪家庭暑期行最想听到的声音[带孩子去玩吧，费用公司真的给你报销]总之：这奖项两件套给大家一个肯定的声音奖来真的，真行！年轻情侣暑期行最想听到的声音[去玩吧，所有的信用卡账单银行给你免了，全部报销]给大家一种暑期毕业生暑期行最想听到的声音旅行被报销的底气[去玩吧，爸妈给你报销]

传播主题银民真行银联报销你

合作IP名人：周笔畅合作理由：n商业影响力3200万微博粉丝126.5亿超话阅读量阅读数量突破10亿3200万微博粉丝126.5亿超话阅读量Data数据2021.2-2021.4微博热?话题数量60+三个?内微博话题讨论数突破500万阅读数量热搜数量上榜30+次n赋能银联暑期营销名字与我们的每周大奖不谋而合——一年畅行/一年畅购/一年畅吃/一年畅买每周笔笔消费畅享大奖；畅享48888超级大奖，简直在为周笔畅定制合作头衔：银联暑期真行报销大使

一支视频创意《童话里都是大实话》

视频创意思路反童话套路+反转童话里都是骗人的？那可不一定魔改童话故事，其它平台大促套路多——大奖都是优惠券组合装，而且还附加不同消费条件；没日没夜拉人抢；消费满减还得用高数等的大奖陷阱玩梗，童话里的主角完全被伤透了，已经不再相信什么大奖，在大奖来临时犹豫不决……《灯等等灯》篇《那公主那人那瓜》篇《灰姑娘吃灰》篇

视频1《灯等等灯篇》

画面：少年在海边游玩，四下无人捡到一盏神灯。

周笔畅画面：灯神现身说：“少年，我可以满足你三个愿望，许愿吧。”

是不是得没日没夜拉人组队抢，有假！！周笔畅画面：阿拉丁转念一想，这灯神大概不是好人，说不定有邪恶阴谋。脑中两个思维在互相打架，少年愈发紧张。

周笔畅画面：灯神等烦：“你能不能赶紧的啊，磨磨唧唧的，拜拜了您内！”随后嘭一声消失。

画面：少年疯狂擦拭神灯，叫天天不应叫地地不灵。

画面落版：想做锦鲤别犹豫，你上你真行！

画面定格：落版主题“银民真行，银联报销你”，直指银联暑期大奖特色，同时释放出周笔畅的身份以及“每周笔笔消费畅享大奖”的梗

视频2《那公主那人那瓜》篇

画面：白雪公主吃瓜篇白雪到森林里游玩，水喝完天气燥热，口干舌燥坐在木桩上休息。

周笔畅画面：此时来了一位农村淳朴老婆婆，递过来一大块西瓜。

消费满减还得用高数算，有毒！！画面：周笔畅白雪接过西瓜刚想吃，转念一想，以前就被王后骗着吃苹果才会中毒，这不会是毒西瓜吧！脑中两个思维在互相打架，白雪愈发紧张。

画面：突然转头一看，发现一条大黄狗已经过来将西瓜啃食大半。

画面：老婆婆翻白眼看着白雪：“大姑娘长得水灵灵的就是脑子有点问题。”

画面落版：想做锦鲤别犹豫，你上你真行！

画面定格：落版主题“银民真行，银联报销你”，直指银联暑期大奖特色，同时释放出周笔畅的身份以及“每周笔笔消费畅享大奖”的梗

视频3《灰姑娘吃灰》篇

画面：灰姑娘在游乐园游玩，在园内看到很多人聚集起来便上前凑热闹。

画面：原来是位王子正在当众为姑娘试穿水晶鞋，灰姑娘定睛一看，这不正是我的白马王子嘛。

画面：周围熙熙攘攘的围着诸多女孩，惊叹于白马王子的颜值