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上海M服装企业品牌管理研究

内容摘要

随着社会的进步与发展，品牌战略的受关注程度在持续提升。在社会各界对品牌都投入了高度关注的情况下，服装企业品牌构建也有着至关重要的作用与意义。就中国服装行业发展现状看，在近几年中国服装行业发展中，品牌建设也得到了广泛关注，而且取得了一定成绩，不过很多企业在品牌建设以及管理方面存在很多不合理的地方，导致企业品牌管理无法达到预期效果，这对企业未来运营与发展十分不利。尤其是对服装行业而言，服装行业的发展较为快速，品牌类型多种多样，在这种情况下，服装企业想要在诸多的企业之中脫颖而出，就必须要形成系统性、适用性的品牌管理体系，以达到通过合理的品牌管理，提升企业品牌影响力与竞争力，以为企业更好的适应现代社会奠定坚实基础。

本文以品牌M为例，分析企业品牌管理现状、问题及原因。发现该公司在品牌管理方面存在产品种类较少、忽视品牌建设、品牌管理过于片面、品牌管理创新不足等问题。该企业在品牌管理方面的问题，直接阻碍了公司未来的发展，也不利于公司产品进行改革与创新，使企业的市场竞争力大幅降低。分析其品牌管理不足的原因，最终结合现代市场环境，就如何改善企业品牌管理现状提出切实可行的对策与建议，以达到通过品牌管理来为企业更好的发展奠定基础的目的。

关键词：品牌管理；服装企业；问题与措施

目录

TOC\o1-2\h\z\u一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 3

二、相关理论概述 4

（一）品牌 4

（二）品牌管理 4

三、上海M制衣有限公司品牌管理概况 5

（一）上海M制衣有限公司简介 5

（二）公司品牌管理概况 5

四、上海M制衣有限公司品牌管理存在的问题 6

（一）品牌建设投入有限 6

（二）品牌管理过于片面 7

（三）品牌宣传创新不足 7

五、改进上海M制衣有限公司品牌管理的建议 7

（一）促进消费价值共创 7

（二）注重品牌生态管理 8

（三）加大品牌创新投入力度，提升品牌文化体验 9

六、结语 10

参考文献 11

上海M服装企业品牌管理研究

一、绪论

（一）研究背景

由于市场竞争压力较大，企业想要更好的发展，就必须要持续提升自身的竞争力，而进行品牌构建，做好品牌管理，对企业影响力、竞争力的提升都有着十分重要的影响与意义。在我国纺织服装行业发展的过程中，品牌建设也有着至关重要的作用，并且在近几年得到了广泛关注。可是从目前国内纺织服装行业品牌情况看，在国际上的竞争力较弱，很多服装企业虽然开始关注品牌构建与管理，但是这方面的投入有限，尤其是在品牌管理方面还存在很多不合理的地方，导致企业品牌的影响力较低，不利于企业影响力的提升。在当前这样一种竞争激烈的环境中，若是企业品牌管理工作不当，势必会给企业未来发展带来严重不良影响。因此探究企业品牌管理现状，分析品牌管理方面存在的问题，找到导致企业品牌管理方面存在的不足之处，探索适应现代市场环境的品牌管理创新的方案，以促使企业品牌管理现状得到更好的改善，为企业更好的适应现代社会奠定坚实基础。

（二）研究意义

品牌实际上具有广义与狭义两方面定义：从广义视角看，品牌实际上是指具有经济价值的无形资产。通过抽象化的、特有的、可以识别的心智概念进行其区别的展现。在人们意识之中，品牌有很重要的地位。从狭义角度，品牌实际上是一种拥有对内对外两方面的“标准”或者“规则”。其实际上属于通过理念、行为、视觉、听觉等展开标准化、规范化，以使其价值性、认知性、长期性的识别系统的总称。而品牌管理实际上属于管理学术语，由于品牌是消费者对某产品的主观印象，是消费者在进行商品选购时候所产生的一种购买偏好。

本文的研究针对服装品牌管理创新展开，并选择上海M制衣有限公司作为研究对象，在深入分析国内服装品牌管理实际情况的基础上，结合对上海M制衣有限公司情况，找到企业进行品牌管理创新的方法，以为企业品牌管理创新工作更好的展开奠定基础。所给建议充分考虑了现实情况，并给出切实可行的建议，这些都为企业服装品牌管理现状的改善有着十分重要的影响与意义。由于充分结合现实情况，因此在本文研究之中所给的建议都具有可行性，不单单为上海M制衣有限公司的品牌管理创新有促进作用，对现代企业服装品牌管理创新提供了一定借鉴。使服装企业可以意识到品牌管理的重要性，并可以在实际发展的过程中在品牌管理创新方面投入更多的注意力，以为企业此项工作更好的改善奠定基础。促使更多企业能够关注品牌管理，通过在品牌管理方面的投入，使企业的品牌影响力进一步提升，进而达到通过品牌管理来推进企业更好发展的目的。

二、相关理论概述

（一）品牌

最初关于品牌的定义是1960年，美国营销