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八桂高路非遗专场直播带货总结
时间：2024年6月8日19：30-22：00
定位：非遗专场
直播背景：近年来，随着互联网的快速发展，直播带货作为一种
新型的销售模式，受到了越来越多消费者的青睐。为了推动非物质文
化遗产（以下简称“非遗”）的传承与发展。6月8号，高路传媒与辰
普网络以传统节日“端午”为契机，尝试将直播带货与非遗文化相结
合，通过抖音平台展示非遗产品的魅力，为实业公司内部单位及广大
社会人士打造了一场“有内涵，有文化，有温度，有实惠”的非遗专
场直播。现根据活动情况，分析总结以下几点：
第一部分：引流直播的短视频数据
视频数据：
2条视频总播放量：50000次
共计涨粉：1000个
视频5秒完播率：55%（35%为达标）
用户画像：30-40女性群体，白领居多
用户：广西居多
直播带货后台数据分析
复盘数据：
直播间成交金额（GMV）：¥10,619
直播货品组品共计：47个
千次观看转化率：22.17%（表示每一千次观看有多少次转化为购
买。这个指标越高，说明直播的销售转化效果越好。）
平均观看时长：3分3秒（观众平均观看直播的时长，表示粉丝愿
意停留在直播间观看与互动。较长的观看时长意味着观众对直播内容
的兴趣较大。）
观看互动率：7.66%（指观众在直播中的互动（如评论、点赞等）
比例。较高的互动率意味着观众参与度高。）
成交件数：153件
成交人数：54人
新增粉丝数：94人
序号流程内容实施方式成果优化建议
短视频2条短视频持续创
私域到公域共同实
1内容分发海报1张作发布，实现
现60000人次曝光
短视频微投流帐号自然推流
直播间获得曝光2000
直播间投流
次以上优化短视频内
实现最高150人同时容和发布数据
直播间分发
在线后，可以让进
100份礼品贯穿整个入直播间的粉
直播间福利直播间，促发粉丝在丝更精准
2直播实施
直播间始终保持停留
组品上再增加
直播组品茶与壮锦的非遗传播一些更个性化
的
以传播非遗壮锦与茶直播间的场景
直播内容
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