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第13卷第08期Vol.13No.08

2022年4月April2022

社交媒体国际传播效能研究

——以TikTok为例

王宇晨

北京语言大学北京100083）

（，

摘要：伴随全球化和互联网技术的发展，社交媒体在发展过程中日益呈现出国际化趋势，其发展状况

一定程度代表着一个国家的国际传播效能。

文章以短视频社交平台TikTok为例，提出社交媒体国际化的三种不同角色的新型分析框架，从其作

为各国文化交流的媒介平台方面，分析其成功实现初步国际化的原因；从其作为国际关系竞争场和中国文

化自信的展示平台两方面，分析其国际化进程中面临的挑战和存在的不足，并基于其国际化经验，为以社

交媒体国际化为抓手，提高中国国际传播效能提出可行建议。

关键词：TikTok；社交媒体国际化；国际传播效能；媒介经营；政治传播

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）08-0039-03

一、社交媒体国际化及其在国际传播中的作用系竞争场时，更侧重技术安全、国际话语塑造和国际舆

（一）社交媒体国际化进程与现状论竞争；当社交媒体作为文化自信的展示平台时，更侧

社交媒体是一项基于Web2.0之上用于实现各种社重自身话语建构。

会化活动的工具［1］。国际化是一种企业战略，需要将文章就从这三个维度对社交媒体TikTok展开分析。

产品和服务适应各种文化，以进入不同国家或地区的市

场。随着各领域全球化趋势加强，国际化成为媒体行业二、TikTok国际化的优势和动因——作为各国文化

无法回避的发展课题［2］。交流的媒介平台

研究发现，在社交媒体国际化进程中，Facebook、TikTok之所以能实现初步国际化，主要是因其作为

Instagram和Twitter等社交媒体在美国垄断互联网时代进各国文化交流的媒介平台所展现出来的优势。这些优势

行了海外扩张。具体体现在平台设计、运营策略、国际环境三方面。

实际上，在TikTok国际化前，我国腾讯微信、百度（一）平台设计和运营策略

有哪些信誉好的足球投注网站引擎等也进行过一定程度的国际化，但这些平台的TikTok的海外用户画像特点体现为时间碎片化、生

国际化通常只是简单登陆新市场并进行语言本地化，且活条件较好、生活压力较大、独立且具有创新精神。

大多在国际上已有具备相似功能的对标产品，比如腾讯作为抖音海外版，TikTok大部分产品设计都沿用了

微信与WhatsApp、百度与谷歌等。抖音的设计基础，最大特点是视频时长较短。短视频填

海外平台已有强大的产品基础和较成功的国际化经补了传统的长视频社交平台（如YouTube）与图文社交

验，使得中国社交媒体国际化长期受国外相似产品垄断平台（如Instagram）之间的产品空白。

国际市场的限制。更重要的是，短视频的设计完全契合了当代年轻人

（二）社交媒体国际化对国际传播作用的分析框架的生活方式和生活节奏，即大部分年轻人的学习、工作

习近平总书记强调，“要深刻认识新形势下加强和