新型主流媒体平台年轻态表达的路径与成效——以封面新闻为例 .pdfVIP

主流媒体的年轻态表达

新型主流媒体平台年轻态表达的路径与成效

——以封面新闻为例

□向雷

摘要：作为新型主流媒体平台，以“亿万年轻人的生活方式”为slogan的封面新闻，将面对年轻人的

传播理念根植于血液当中，生产了大量的正能量、年轻态、视频化的内容产品，并在语言表达、用户体验、

平台搭建、账号运营等方面都趋向于年轻态。本文以封面新闻为例，探讨在智媒时代新型主流媒体平台如何

实现年轻化的表达，以期为当前我国主流媒体的创新发展带来一定的思考和参考路径。

关键词：智媒时代；主流媒体；年轻态表达；封面新闻

按照联合国和世界银行2022年发布的世界人口数第一，封面新闻采用“视频优先”战略，进行全员

据推算，出生于1995年至2009年的Z世代人口数量视频化转型。早在2017年，封面新闻便要求所有采编

约为21亿，占世界总人口的27.6%。Z世代生长于全人员进行视频化转型，重点培养视频制作人才，构建全

球互联网、移动互联网爆发式增长的阶段，作为数字时媒体记者队伍，培养记者的拍摄视频能力、剪辑视频能

代的原住民，Z世代以自然习得的方式掌握了大量信息力、出镜能力，从“发稿必须有图片”转变为“发稿必

技术和数字终端的使用技能，“在线”是他们基本生活须有视频”。在日常的内容生产过程中，封面新闻主要

方式的构成部分。生产短视频新闻、微纪录片等视频新闻产品。比如，在

作为新型主流媒体平台，以“亿万年轻人的生活方第三十届中国新闻奖评选中，封面新闻的短视频作品

式”为slogan的封面新闻，将面对年轻人的传播理念《全乡村民化身“爬山侠”守护雪山!村民跋涉5000米

根植于血液当中，生产了大量的正能量、年轻态、视频高山捡垃圾》获得二等奖。与此同时，封面新闻积极开

化的内容产品，并在语言表达、用户体验、平台搭建、发“短视频+直播”的方式，比如在报道孟晚舟归国

账号运营等方面都趋向于年轻态。本文以封面新闻为例，事件时，以“直播+短视频”陪伴全国网友的全程关注，

探讨在智媒时代新型主流媒体平台如何实现年轻化的表与用户爱国情绪高度共鸣，浏览量超10亿，点赞超

达，以期为当前我国主流媒体的创新发展带来一定的思600万；封面新闻制作的视频直播产品《超燃！俯瞰超

考和参考路径。级工程“川藏第一桥”159米隧道锚世界第一》获得

第二十八届中国新闻奖三等奖。

内容的年轻态表达：全场景可视化第二，封面新闻确立“全场景可视化”新闻生产理

截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12念。为了满足年轻用户视频化的需求，封面新闻把优质

亿，占网民整体的94.8%。[1]视频已经成为当前内容内容与科技创新深入融合，建立了以内容新技术为核心

传播最主流的方式。能力的新闻生产体系。该体系由全媒体记者负责专业新

为了适应年轻用户需求的变化，封面新闻从2017闻的采访，拍客负责提供第一手的视频素材，内容技术

年起就全面挺进视频主战场，通过强化自身视频生产能团队负责新闻可视化呈现。比如，封面新闻制作的《三

力以及建设全球拍客队伍，为用户提供最直观的视听体星堆视频百科》系列报道，每一篇报道都是从专业考古

验，同时为传播阵地赋能增效。现场获得第