商业连锁店选址评估与拓展规划策略方案.docVIP

商业连锁店选址评估与拓展规划策略方案

TOC\o1-2\h\u23286第一章商业连锁店选址概述 3

43121.1商业连锁店选址的重要性 3

243871.2商业连锁店选址的基本原则 3

282261.3商业连锁店选址的流程与方法 3

13106第二章市场环境分析 4

114002.1宏观市场环境分析 4

200422.1.1政策法规环境 4

197492.1.2经济环境 4

153262.1.3社会文化环境 4

99272.1.4技术环境 4

56322.2微观市场环境分析 5

309492.2.1市场需求分析 5

156722.2.2竞争对手分析 5

279502.2.3供应链分析 5

232132.2.4人力资源分析 5

321222.3市场竞争态势分析 5

268552.3.1行业竞争格局 5

107742.3.2市场竞争策略 5

80212.3.3市场竞争风险 5

2983第三章目标客户群体分析 6

161783.1目标客户群体的确定 6

258533.2目标客户群体的需求分析 6

298363.3目标客户群体的消费行为分析 6

15488第四章选址评估指标体系构建 7

216164.1选址评估指标体系概述 7

5554.2重要性指标筛选 7

24424.3指标权重确定方法 8

11818第五章选址评估方法与模型 8

27515.1定性评估方法 8

260045.2定量评估方法 9

213785.3综合评估模型 9

24034第六章实地考察与数据收集 9

51136.1实地考察流程与方法 9

156176.1.1考察前准备 9

161766.1.2考察流程 9

254086.1.3考察方法 10

204526.2数据收集渠道与要求 10

136756.2.1数据收集渠道 10

83706.2.2数据要求 10

288616.3数据整理与分析 10

232096.3.1数据整理 10

81036.3.2数据分析 11

21912第七章选址决策与优化 11

157327.1选址决策流程 11

244567.2选址优化策略 11

185057.3选址决策风险分析 12

19774第八章商业连锁店拓展规划策略 12

153978.1商业连锁店拓展模式选择 12

9698.2商业连锁店拓展时机与节奏 13

17308.3商业连锁店拓展区域布局 13

27482第九章商业连锁店品牌推广与营销 14

172799.1品牌推广策略 14

322469.1.1品牌定位 14

183799.1.2品牌传播渠道 14

309299.1.3品牌推广活动 14

29759.2营销策划与执行 14

115919.2.1营销策划 14

58959.2.2营销执行 15

58399.3营销效果评估与优化 15

94289.3.1营销效果评估指标 15

177589.3.2营销效果优化 15

27619第十章商业连锁店选址与拓展规划的实施与监控 15

2664610.1实施流程与方法 15

1936510.1.1前期调研 15

2514010.1.2目标设定 15

1581010.1.3选址评估 16

2575010.1.4方案制定 16

1589310.1.5实施推进 16

622810.1.6跟踪调整 16

904710.2监控指标体系构建 16

287810.2.1市场指标 16

3024510.2.2运营指标 16

2183110.2.3竞争指标 16

33710.2.4社会效益指标 16

2613110.2.5环境指标 16

2805910.3监控结果的处理与应用 16

929510.3.1数据收集与整理 16

313410.3.2结果评价 17

524710.3.3调整策略 17

2022610.3.4经验总结 17

1109610.3.5信息化管理 17

861710.3.6持续改进 17

第一章商业连锁店选址概述

1.1商业连锁店选址的重要性

商业连锁店选址作为企业发展战略的重