在线旅游服务平台整合营销传播策略.docVIP

在线旅游服务平台整合营销传播策略

TOC\o1-2\h\u24004第一章：市场环境分析 3

248111.1市场概述 3

172341.1.1市场规模及增长趋势 3

112521.1.2市场发展阶段 3

21101.1.3市场细分 3

81291.2行业竞争态势 3

182401.2.1竞争对手分析 3

279351.2.2市场竞争策略 4

130871.3消费者需求分析 4

215591.3.1消费者特征 4

25211.3.2消费者需求层次 4

19531.3.3消费者行为分析 4

13808第二章：品牌定位与核心价值 4

268742.1品牌定位 4

141222.2核心价值提炼 5

294762.3品牌形象塑造 5

30278第三章：产品策略 6

8893.1产品分类 6

162963.1.1线上旅游产品概述 6

321723.1.2实体旅游产品 6

99453.1.3旅游服务产品 6

43093.1.4旅游信息产品 6

135143.2产品差异化 6

112303.2.1产品定位差异化 6

173433.2.2产品功能差异化 6

212343.2.3产品服务差异化 6

302773.3产品生命周期管理 7

228403.3.1产品策划阶段 7

190853.3.2产品开发阶段 7

259083.3.3产品推广阶段 7

209213.3.4产品运营阶段 7

321093.3.5产品退出阶段 7

29305第四章：价格策略 7

18024.1价格定位 7

65714.2价格调整策略 8

119004.3价格促销策略 8

4314第五章：渠道策略 8

129255.1在线渠道建设 8

127495.1.1网站平台优化 8

30405.1.2移动端布局 9

101255.1.3社交媒体营销 9

2655.2线下渠道拓展 9

124165.2.1实体门店布局 9

271435.2.2与旅行社合作 9

129515.2.3线下活动策划 9

211635.3跨渠道整合 9

147445.3.1在线与线下融合 9

209985.3.2跨界合作 9

309875.3.3数据分析与用户画像 9

274515.3.4渠道整合与优化 10

30303第六章：促销策略 10

106356.1促销活动策划 10

259036.1.1确定促销目标 10

312286.1.2创新促销形式 10

201886.1.3制定促销方案 10

59076.2促销渠道选择 10

102026.2.1在线渠道 10

162426.2.2线下渠道 11

185176.3促销效果评估 11

303016.3.1数据收集 11

110406.3.2数据分析 11

177796.3.3效果优化 11

11538第七章：广告宣传策略 11

289587.1广告创意设计 11

61937.1.1创意理念 11

239377.1.2创意设计要素 12

249327.2广告投放策略 12

40867.2.1投放渠道 12

298237.2.2投放时间 12

228717.2.3投放地域 12

25347.3广告效果评估 12

224357.3.1评估指标 12

66877.3.2评估方法 13

127387.3.3持续优化 13

26371第八章：公关活动策划 13

180378.1公关活动主题设定 13

39548.2公关活动实施与推广 13

40188.3公关活动效果评估 14

2488第九章：网络营销策略 14

179219.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 14

5169.1.1关键词优化 14

275379.1.2网站结构优化 15

178199.1.3内容优化 15

258829.1.4技术优化 15

268049.2社交媒体营销 15

140359.2.1内容策划 15

10539.2.2平台选择 15

281579.2.3营销活动 15

43749.2.4数据分析 15

173