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科技·经济·市场产业分析

刍议“短视频”APP产业的现状与未来发展趋势

——以抖音APP为例

袁佳琦

（华南农业大学珠江学院，广东 广州 510900）

摘 要：近年来，短视频行业异军突起，以迅雷不及掩耳之势成为各大商城的热门应用。短视频的出现一方面丰富了我们的日常生

活，但同时也带来了一些问题。简要介绍了短视频的发展史，指出了短视频存在的一些问题以及未来可能出现的发展趋势。

关键词：短视频；快手；抖音

1 短视频的出现 性，发布会上还特意@了老王，说老王的对象就是在

2013年以后，短视频开始逐渐出现在人们的视野抖音上找到的。这个故事不仅强调了抖音是具有情感

中。短视频的鼻祖可以追溯到“秒拍”与“微视”，尽管温度的，还说明了抖音的用户关联度特别强。但是用

如此，短视频并没有在全国大面积流行起来。随着越户关联度特别强的APP不止抖音，人们一直使用的QQ

来越多的人开始接触短视频，许多公司也开始进入该也是如此，往往会频繁推荐好友。因此，抖音的用户关

领域，在这一时期短视频的发展势头呈现迅猛之势。联度特别强不是抖音独具特色的一项功能。对于用户

在这些短视频中，“快手”可谓是首当其冲。“快手”的来说，抖音最大的特色在于它实现了视频与音频的完

出现受到了人们的热烈追捧，并向短视频霸主地位发美结合，这也是其他APP无法比拟的优势所在。

起挑战。也正是因为“快手”取得了如此傲人的成绩，3 短视频发展中存在的问题

进而促使短视频行业发展更加繁荣。2018年初，抖音、快手等被网信办约谈，要求他们

不到两年时间，短视频已经呈现出多极化发展态全面整改平台的播放内容。这说明了抖音等短视频的

势，随后出现了西瓜视频、美拍等短视频播放平台。此行业存在一些问题，比如直播内容低俗化、不利于青

后，越来越多的短视频制作专业团队开始组建起来，短少年的身心健康发展等。通过总结，主要归纳出了以

视频由最开始的内容单一性开始向内容多样性发展。众下三点问题。

多资本嗅到了短视频行业的可观前途，纷纷进行投资。3.1 内容与传播平台并不完全相符

以阿里巴巴为首的众多企业为短视频的发展投入了上人们经常会看到各大视频网站宣传“爱奇艺独

亿资金，同时这些资金的投入回报也非常令人满意。播”“腾讯视频独播”等字眼，这是因为很多长视频本

2 短视频的发展现状——以抖音为例 身能够吸引大量的流量。以电视剧《琉璃》为例，这部

抖音在2017年通过网络、手机广告推送等方式电视剧属于优酷独播。《琉璃》本身自带流量，还未播

进行大幅宣传，且自身的音乐视频模式也吸引了大量出就已经受到了大众的期待，因此优酷将此版权买

的用户。帮助抖音获得今日成功的最大功臣之一就下，这部电视剧上架之后果然也是不负众望，其收视

是“今日头条”，“今日头条”以自身庞大的用户基数为率一直居高不下，优酷也通过这部电视剧创造了大量

对象，利用各大网红与明星不遗余力地为抖音进行宣的流量，这就是一次内容与平台结合成功的案例。

传。由于“今日头条”的大力宣传确实收获了良好的反但也仅限于电视剧或者电影这种长视频，短视频

响，抖音的用户数量开始呈现爆炸式增长，用户从最并不具有这一特征。短视频拥有不确定性，它有时间

开始的几十万迅速增加到几千万。抖音最开始的发展限制一般都是在一分钟以内，创作的内容全由创作者

理念是“潮”，这就表示它们最初的用户定位是年轻自己构想，因此它的内容与产生的流量是无法确定

人。年轻人熟悉网络更熟悉社交，抖音创造了另一种的，不像长视频那样具有稳定性。因此，平台也就不会

新型的社交方式，成功地吸引了年轻人的目光，这也