健身器材市场营销策略制定考核试卷 .pdf

健身器材市场营销策略制定考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.健身器材市场营销策略中，以下哪个不属于产品策略？（）

A.产品创新

B.产品定位

C.价格策略

D.产品组合

2.以下哪项不是影响健身器材市场需求的主要因素？（）

A.人口结构

B.消费者收入

C.技术进步

D.企业利润

3.在制定健身器材市场营销策略时，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场调查

B.竞争对手分析

C.销售渠道拓展

D.广告宣传

4.以下哪个不属于健身器材的目标市场？（）

A.健身房

B.家庭消费者

C.医疗机构

D.学校

5.以下哪个不是健身器材市场细分的主要依据？（）

A.性别

B.年龄

C.地域

D.企业规模

6.在健身器材市场推广中，以下哪个渠道效果最差？（）

A.社交媒体

B.传统广告

C.口碑传播

D.线下活动

7.以下哪个策略不属于健身器材市场的促销策略？（）

A.降价促销

B.礼品赠送

C.限时抢购

D.增加产品功能

8.在健身器材市场调研中，以下哪个方法最为常用？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.观察法

9.以下哪个不是健身器材市场竞争的主要策略？（）

A.价格竞争

B.产品差异化

C.品牌竞争

D.渠道竞争

10.在健身器材市场渠道策略中，以下哪个渠道效果最佳？（）

A.线上渠道

B.线下渠道

C.直销

D.代理销售

11.以下哪个不是影响健身器材消费者购买决策的主要因素？（）

A.产品价格

B.产品质量

C.售后服务

D.企业规模

12.以下哪个策略不属于健身器材市场的人员策略？（）

A.培训销售人员

B.提高员工待遇

C.招聘优秀人才

D.提高产品价格

13.在健身器材市场广告策略中，以下哪个广告类型效果最差？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

14.以下哪个不是健身器材市场环境分析的主要内容？（）

A.政策环境

B.经济环境

C.技术环境

D.社会文化环境

15.以下哪个策略不属于健身器材市场的公关策略？（）

A.举办线下活动

B.媒体合作

C.社会责任

D.广告宣传

16.在健身器材市场合作策略中，以下哪个合作方式效果最佳？（）

A.与健身房合作

B.与体育明星合作

C.与医疗机构合作

D.与学校合作

17.以下哪个不是健身器材市场细分市场的关键因素？（）

A.规模

B.成长性

C.竞争程度

D.产品类型

18.在健身器材市场定位策略中，以下哪个策略效果最佳？（）

A.高端定位

B.低价定位

C.功能定位

D.品牌定位

19.以下哪个不是健身器材市场风险的主要来源？（）

A.政策风险

B.市场风险

C.财务风险

D.产品风险

20.在健身器材市场危机管理中，以下哪个措施效果最佳？（）

A.及时回应

B.撤销问题产品

C.低调处理

D.推诿责任

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.健身器材市场营销策略中，哪些因素属于产品策略？（）

A.产品创新

B.产品定位

C.价格策略

D.产品组合

2.以下哪些因素会影响健身器材市场需求？（）

A.人口结构

B.消费者收入

C.技术进步

D.健身观念的变化

3.在制定健身器材市场营销策略时，以下哪些环节是必不可少的？（）

A.市场调查

B.竞争对手分析

C.销售渠道拓展

D.客户服务

4.健身器材的目标市场主要包括哪些？（）

A.健身房

B.家庭消费者

C.医疗机构

D.学校

5.以下哪些是健身器材市场细分的主要依据？（）

A.性别

B.年龄

C.地域

D.消费水平

6.健身器材市场推广中，哪些渠道效果较好？（）

A.社交媒体

B.传统广告

C.口碑传播

D.线下活动

7.以下哪些策略属于健身器材市场的促销策略？（）

A.降价促销

B.礼品赠