内容创造新势力：MCN模式解析与数字营销创新路径-头豹词条报告系列.pdfVIP

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头豹词条报告系列

刘刘彩羽·头豹分析师

2024-11-01未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉

行业：文化、体育和娱乐业/娱乐/文化体育娱乐活动与经纪代理服务/文化娱乐经纪人服务/影视传媒

关键词：MCN网红网红经济KOL短视频KOL文娱

行业定义行业分类行业特征发展历程

MCN（Multi-ChannelMCN可以按照不同依据分MCN行业的特征包括行业竞MCN行业

Network）行业，即多频…类，可以将MCN按依托平…争激烈、用户画像年轻化…目前已达到3个阶段

产业链分析行业规模政策梳理竞争格局

上游分析中游分析下游分析MCN行业规模MCN行业

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SIZE数据

摘要MCN行业作为新型内容生产与分发模式，随着数字媒体和互联网技术的发展而兴起。行业竞争激烈，市场集中度

低，但用户群体年轻化，需求有望进一步释放。尽管面临利润成本不匹配的问题，MCN行业市场规模仍在增长，

预计未来将持续扩大。其增长原因包括传统电商向内容电商转型、短视频和直播流行，以及重大公共卫生事件对

直播电商的推动作用。未来，MCN机构将加速出海，新兴技术的应用也将对MCN机构生产关系产生变革式影

响，进一步推动市场规模增长。

行业定义[1]

MCN（Multi-ChannelNetwork）行业，即多频道网络行业，是随着数字媒体和互联网技术的发展而兴起

的一种新型内容生产与分发模式。它起源于帮助内容创作者解决内容分发、版权保护、商业变现等痛点，通过整

合多个内容创作者或频道，提供包括内容制作、分发、营销、版权管理等一站式服务。MCN机构作为内容创作

者与平台、品牌之间的桥梁，通过专业的运营团队和技术支持，助力创作者专注于内容创作，同时确保其作品能

够获得更广泛的传播和更有效的收益。在中国，MCN行业与网络直播、短视频平台的兴起密切相关，逐渐成为

连接创作者与平台、品牌的重要纽带。MCN机构的分类包括电商型、泛内容型和营销运营型。

[1]1：https//www.baike.…2：http//www.yealaw…3：抖音百科、粤法网

行业分类[2]

MCN可以按照不同依据分类，可以将MCN按依托平台类型和主营业务分为以下两大类：

MCN行业基于依托平台类型的分类

专注于短视频内容的创作和分发，通常与抖音、快手等

短视频MCN

短视频平台合作，注重内容的创意和快速传播。

专注于电商领域的内容创作和产品推广，与淘宝直播、

MCN分类电商MCN

京东直播等电商平台合作，强调产品展示和销售转化。

专注于直播平台的内容创作和互动，如斗鱼、虎牙等，

直播MCN

强调实时互动和观众参与。

MCN行业基于主营业务的分类

专注于通过网红或知名人士的影响力进行商品销售，通