《广告学概论》（第二版）课件 绪论、第一章 广告的内涵和特征.pptx

广告学概论;绪论;第一节广告学的学科体系

;第一节广告学的学科体系

;三、广告学的学科体系构成及与相关学科的关系

广告学是一门应用型交叉学科。

它一方面回应行业实践需求，解决实际问题；另一方面不断从相关学科汲取营养，丰富本学科理论体系。

（一）广告学学科体系的内容

广告学学科体系分为三个领域：广告理论研究、广告实务研究、广告历史与文化研究。

（二）广告学和相关学科的关系

一方面，相关学科的持续发展为广告学不断注入新的理论营养。另一方面，广告学的发展也为相关学科提供了新的研究对象，丰富了相关学科的研究层次与内涵，甚至催生出新的学科交叉领域。

;四、学习广告学的意义与方法

（一）学习广告学的意义

了解广告在经济建设与社会发展中的作用

掌握广告运作的一般规律

提高从业人员的素质、能力和水平

（二）学习广告学的方法

理论与实践相结合

世界与本土相结合

历史与前沿相结合

具体变革与系统理解相结合

要有问题意识

;一、广告学的源起

二、广告学在中国的发展

;三、广告学在国外的发展

;一、社会主义市场经济与广告实践

我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：

（一）提高商品流通的效率

（二）缩短资本转化周期

（三）促进资本增值

;二、社会主义市场环境与广告观念变迁

;三、中国广告价值观

（一）服务与促进社会主义建设

（二）以消费者为本位

（三）坚持法律与道德的双重要求

（四）反对过度的商业利益取向

;什么是广告学？什么是广告理论？

试述广告学与其他相关学科的关系。

试述中国广告学发展与中国社会主义市场经济之间的关系。

中国广告价值观的内容包含哪几方面?

;广告学概论;第一章广告的内涵和特征;第一节广告的内涵

;第一节广告的内涵

;第一节广告的内涵

;第一节广告的内涵

;二、广告的构成要素

;一、广告主体的特征

广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。在现代广告活动中，广告的主体是广告主。

;二、广告对象的特征

广告对象也就是广告信???的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。

;三、广告传播的特征

广告与传播关系密切，作为一种特殊的传播形态和传播方式，广告的传播特征更加明显。

;一、广告分类的意义

对广告进行分类，就需要根据一定的原则对广告的外延进行聚合，并不断实践新的分类原则，从而对广告活动提出新的问题并解决这些问题。

广告分类有利于指导广告活动。

;二、广告分类的演变

广告活动是伴随人类社会的发展而不断走向多样化的历时性过程，广告的分类随着广告形态的发展而演变。

;三、广告分类的主要方法

;第四节广告学的基础理论与相关学科

;现代广告的核心定义是什么？请通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。

请列举四种以上广告定义，分析其相同与不同之处。

广告的传播特征与新闻的传播特征有何不同？

根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法?请举例说明。

谈谈广告学与营销学之间的关系。