2022《抖音快速发展的原因、盈利模式及发展策略研究报告》9700字.pdfVIP

抖音快速发展的原因、盈利模式及发展策略研究报告

目录

引言2

1移动短视频概况以及发展现状分析.2

1.1移动短视频概况2

1.2移动短视频的发展现状2

2抖音短视频快速发展的原因.4

2.1抖音短视频的市场定位.4

2.2抖音短视频的产品定位.5

2.3抖音短视频的用户定位.6

3抖音短视频的营销价值及盈利模式.7

3.1抖音短视频的营销价值.7

3.2抖音短视频的盈利模式.7

4移动短视频的发展策略.8

4.1精准化定位差异化品牌传播.8

4.2借助KOL代言打造品牌知名度.9

4.3整合优势资源提升品牌美誉度.10

4.4优化用户体验增强品牌忠诚度.10

结语

参考文献错误!未定义书签。

致谢错误!未定义书签。

引言

信息以视频的形式进行传播，逐渐成为了人们所喜闻乐见的方式，网络视频

这种更形象立体化的信息传播形式得到了大范围的使用和推广，衍生出的利用手

段也更为娴熟。受众接收信息逐渐有移动化发展的趋势，其中通过手机观看网络

视频的使用率颇高，移动视频的影响力也随之不断壮大，所以手机视频客户端作

为连接信息和受众的高频使用媒介，其在信息传播过程中所起到的重要作用不言

而喻。因而对抖音短视频品牌的发展现状进行分析，探寻其在发展中是如何进

①

行自我品牌的规划和完善对于研究国内这类短视频的未来发展具有重要作用。

1移动短视频概况以及发展现状分析

1.1移动短视频概况

首先，从行业内驱力情况来看。短视频行业同传统媒体行业都在很大一部分

程度上靠广告费盈利，广告投放力度越大，行业自身的驱动力也就越明显。据图

1-1国传媒大学广告主研究所发布的报告《2018年我国移动短视频生态调查报告》

显示，传统电视媒体的移动短视频预算费用正在不断向移动视频媒体的投入预算

费用进行迁移。而由于国内近几