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新闻媒体经营与管理自考题模拟6

第Ⅰ部分选择题

一、单项选择题

(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的)

1.党管媒体主要是管媒体主要负责人的任命和______

A.媒体的体制

B.节目审核

C.收入分配

D.舆论导向

答案：D

2.“文化大革命”结束后的二十多年内，中国新闻媒体最主要的经营与管理模式是______

A.事业单位管理模式

B.企业化管理模式

C.事业单位，企业化管理

D.企业单位，市场化管理

答案：C

[考点]本题考查的知识点是中国新闻媒体经营与管理的历史变革。

[解答]“文化大革命”结束后，中国新闻媒体的经营管理进入恢复和振兴期，报业创造性地提出“事业

单位，企业化管理”模式，最终得到党和国家的重视与肯定，成为中国新闻媒体最主要的经营与管理

模式，直到进入21世纪后新闻媒体经营与管理迎来新一轮创新，即发展到体制改革与机制创新阶段。

3.新闻媒体战略分析时要考虑的经济环境因素有两个方面，一方面是市场关系，另一方面是______

A.产业背景

B.竞争环境

C.上下游关系

D.盈利状况

答案：A

4.国务院首次明确认可广播电视集团化的改革的文件是______

A.《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》

B.《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》

C.《2006年广播影视工作要点》

D.《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》

答案：A

5.新闻媒体集团化的两种途径是______

A.纵向一体化和横向一体化

B.并购和联盟

C.兼并和收购

D.一团两业和强强联手

答案：B

[考点]本题考查的知识点是新闻媒体集团化的途径。

[解答]新闻媒体集团化的两个方向是纵向一体化和横向一体化；实现媒体集团化的两种途径是并购

(包括兼并和收购)和联盟；报业集团化在对内整合时，先后出现了“一团两业”、现代企业联合体和“强

强联合”等三种探索类型。

6.新闻媒体通过并购方式实现集团化战略时，要考虑边际成本这一重要因素。下列哪种情况下，新

闻媒体适合追求规模效应______

A.边际成本小于平均成本

B.边际成本大于平均成本

C.边际成本等于平均成本

D.边际成本小于或等于平均成本