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新旧媒体的对比

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姓名：张瑶

学号：200810020116

班级：广告一班

指导老师：詹玉珠

（1）

（2）

（3）

（4）网页媒体融合了传统广告媒体的优点。由于多媒体技术的应用，

所以网页广告不仅具备印刷媒体的传播特点，而且具备电视及广播的优

点，能够动静结合，对受众的视听觉都进行刺激。而且网页广告的内容

便于传播，便于对页面进行保存以及链接。因此网页媒体传播速度快，

信息量大，最重要的是失真性小。既能像广播电视那样，看到图像，听

到声音，又克服了其瞬时性的缺点，受众可以像阅读报纸杂志那样，从

容地浏览自己感兴趣的内容，进行分析比较。

网页媒体克服了报纸媒体的地域性，从理论上来说，网页媒体的受众是

全国甚至是全球，据不完全统计我国现在又网名大约4.2亿，同时现在

的网页用户差不多以每月10%以上的速度在递增，所以网页媒体在未来的

前景不可限量。

（5）网页广告也相对便宜，而且单位成本能得到更大的曝光率。如在

新浪上做广告，以每千人成本250元为报价，广告客户一万元的预算就

可以得到4万次的广告暴露次数。就那成都商报来说，其普遍的价格是

每行每天100元，每行13字，不足13字的也算作一行，而且其到达率

还不确定。因此，网页媒体对于缺乏资金的中小企业更具有吸引力。

（6）最后网页广告制作成本也较低，发送比较简单，但其信息容量却

很大。

（7）网页广告不会像报纸广告那样，相对受版面的制约小的多

2、网页广告的缺点

但是网页媒体作为一种新型的媒体，也存在自身的一些缺陷

（1）广告效果通过点击率和访问率来测评，但是其点击率和访问量的

真实性亦难以保证；

（2）网页广告的管理制度尚不健全，收费标准还不够合理与统一；

（3）网页传播的信息鱼龙混杂，真实性难以考证，对受众的说服力有

限；

（4）同时网页广告的点击率还受下载速度和下载技术上的问题限制

一、在报纸媒介和网页媒介中的广告关键概念

首先我们来看一下贾内1998年提出了两种媒介中的广告中存在很多差异：

报纸媒介网页媒介

空间昂贵的日用品便宜、不受限制

时间对营销人员来说也昂贵的日用对用户来说是昂贵的日用品

品

形象塑造形象最重要，信息是次要的信息最重要，形象是次要的

沟通推，单向的拉，交互的

号召行动刺激信息（刺激），主动浏览

从这里我们可以看到：

1、在提供了更多的广告空间的前提下，网页媒介的广告费用减少

了；

2、而且是受众主动发起了对话或是主动浏览的并希望他们的特殊

需要能够被重视

3、用户的时间变得非常宝贵，与客户互动的时间收到了限制，因此

制作网页广告时必须能节省受众注意的时间，能够让受众在短时间内迅

速从成千上万的广告信息中识别到我么的广告

4、以传播信息为主，在网页广告中塑造形象显得并不那么重要了