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数字媒体时代对现代广告设计

的发展变化与影响

2015年5月23日

姓名：徐吉涛

班级：13级市场营销一班

学号：1354100122

摘要：随着科学技术的日益完善与发展，数字媒

体正悄悄的融入到我们的生活中。数字媒体时代

的来临对于现代广告设计的发展与变化产生了

很大的影响，使得其内容得到了很大程度的拓展

和延伸，电视媒体，网络媒体等都已经成为了当

代信息传播的方式之一，数字媒体时代到来队传

统的广告形式产生了巨大影响。文章将从几个方

面讨论数字媒体时代对现代广告设计的发展变

化与影响。

关键字：数字媒体时代现代广告设计变化影

响

正文：

数字媒体是什么？百度百科官方的解释为

“数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、

传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字

化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画

等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体

（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、

显示逻辑媒体的实物媒体”。它运用的数字技术

包含了非常多的多媒体内容使得受众得到更加

丰富的体验，是现代科技发展的成果之一。作为

数字媒体，其具有高效性、虚拟性、交互性和综

合性的四个特点，它已经成为继语言、文字和电

子技术之后全新的一种信息载体。随着数字媒时

代的来临，数字媒体的应用对现代广告设计也产

生了很大的影响。下面我们就数字媒体时代对现

代广告设计的形式、内容等影响进行一个简单的

论述。

传统广告的形式主要是报纸、电视、广播、

杂志，而基于数字媒体技术的发展，现代广告的

表现形式已经发生了革命性的改变。静态平面数

字广告、动态三维数字广告和交互数字广告等新

的广告形式随之而生。这些新的形式始得广告本

身更具艺术性和吸引力。数字媒体体现了视觉传

达设计思维和效果，为现代广告设计提供技术交

流平台，其依靠数字媒体技术的支撑，体现出了

新的艺术内涵、创新思维和表现方式。

数字媒体已经渗入了现代的广告设计，其与

现代广告设计的结合应用，推动了它的繁荣和发

展，增加了广告的内容的多样性，使得商家能够

正确的选择合适自己产品的宣传工具和方式，两

者相合作，也直接促进数字媒体艺术与现代广告

设计的共同进步。这其中包括与网络广告设计、

与户外广告设计和与影视片头广告设计的结合

应用等。

网络广告是在目前计算机网络技术快速发

展下的衍生物，它一般以各种新颖的数字媒体广

告形式表现出来，包括网上各种视频、动画广告

都是数字媒体与网络广告的融合而出现的。这其

中数字媒体扮演了一个技术支持的角色，通过将

信息转化为数字结构，很好的提高了广告本身的

传播效率。这里举例天猫双11的广告，2015年

11月11日之前，天猫在各大网络平台投放了有

关天猫双11的视频广告，并不时更新，最后创

造了860.5亿的销售额，不得不承认，网络广告

在这过程中扮演了极其重要的角色。另外2015

年优酷视频Pc端+移动端面向全国的30秒广告

投放价格达到了70元/Cpm，尽管价格昂贵，但

是优酷作为国内做的最好的网络视频网站之一，

在这中投放广告的回报却是无法预估，难以想象

的，于是我们可以看到各大网页游戏，食品厂商、

日用品厂商等都争先恐后的竞拍其广告投放的

资格，所以不难发现网络广告随着数字媒体时代

的来临已经越来越被重视，也使得很多网络运营

商看到了商机。

户外广告已经在全球很多地区都得到了认

可和应用，但是不得不承认相对于其他广告形

式，它的发展速度是非常缓慢的。在我们生活中

户外广告非常常见，比如高速公路旁巨幅的广告

墙、公交车上印着的广告等。户外广告本身存在

着很直接的缺点，过于死板，没有强烈的冲击力

等，但数字媒体时代的来临使得户外广告也得到

了进一步的发展。包括Led灯、数字屏幕的应用

都使得数字广告更具观赏性。同时广告公司更是

可以利用定位系统去配合人员的调查，判断广告

放在哪些位置能够更好的得到广告的效果。而彩

色电子屏幕的户外广告也使得一个块小的地方

被更加充分的利用，在不同的时间段投放不同的

广告或者不断的循环播放不同的广告也使得其

更具丰富性，提高其本身作为广告的效率。

影视片头广告本身是用数字媒体技术展现

的一种视听感受和文化创意结合的动态多维立

体结构，涵盖了文字、图像、声音等多种元素，

它使得广告本身更加凸