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研究论文

数字传播时代广告与媒介经济研究的中美比较

沈君菡

广东省社会科学院文化产业研究所广东广州510000）

（，

摘要：数字传播背景下，广告与传媒经济的发展密不可分。受行业发展影响，中美学界对广告与媒介

经济领域的研究自2010年左右均开始进入高速发展时期，二者在作者分布、研究主题、研究方法上均存

在一定的共通点与差异。我国相关领域学者应当发挥自身在产业研究与理论研究方面的优势，开展多学科

合作，扩展研究范围，同时加强与业界的合作交流，以提升数字传播背景下我国广告与媒介经济领域研究

的实用性与科学性。

关键词：数字传播；广告研究；媒介经济；比较研究

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）21-0048-03

一、研究背景专业期刊，2006年创刊，该刊虽然已于2021年1月停

广告是国民经济的晴雨表。数字时代，数字营销市刊，但其在很长一段时间内都是中国广告学研究的重要

场的拓展使得广告业与传媒经济的发展密不可分。现有阵地。

关于数字传播背景下中美广告研究的文献总结较少，谭美国部分的文献来源于SSCI社会科学引文索引，

辉煌（2014）从文献的数量与趋势、来源期刊、研究机构其中包括艺术与人文科学引文索引（AHCI）。

与研究者等方面对中美在数字传播背景下广告研究的发（二）样本选取

展历史分别进行了分析；简予繁（2015）选取了2005—在中国知网数据库中，分别在CSSCI及《广告大观》

2014年中美在数字传播背景下关于广告发展的文献，从数据库中，以“主题”为检索项，有哪些信誉好的足球投注网站“数字传播”与“广

文献数量与趋势、文献作者、研究主题、研究方法上对告”、“数字传播”与“媒介经济”、“数字传播”与“传

中美广告研究发展的状况与趋势进行了对比分析。媒经济”、“数字传播”与“媒介管理”、“数字传播”

以上研究在方法和结构上对本次研究有极大的参考与“媒介市场”、“数字传播”与“媒介产业”、“新

意义，但也存在局限性。首先，只对中美广告研究的文媒体”与“广告”共7组概念进行组合式有哪些信誉好的足球投注网站，中间以“或

献进行了梳理，没有涉及媒介经济的部分；其次，缺少者”连接，时间为所有年限②，有哪些信誉好的足球投注网站出文献后经过手工

时间上整体的延续和对比。因此，文章对综合历时性因筛选，得到323篇有效文献样本。

素进行比较研究，分析中美学者在广告与媒介经济研究在WOS数据库中，以“主题”为检索项，以

领域的异同。“digital”“advertising”、“digital”“mediaeconomics”、

“online”“advertising”、“internet”“advertising四组”

二、研究方法关键词进行组合式有哪些信誉好的足球投注网站，连接词为“or”，年份选择“所

（一）研究对象有年份”，并排除“WOS核心合集：化学索引”数据库

文章研究的文献样本分为中国在数字传播背景下关进行有哪些信誉好的足球投注网站，得到4453篇文献。在精炼结果一栏中文献

于广告与媒介经济研究的文献，以及美国在数字传播背类型选择“article”，国别/地区选择“USA”，WOS类

景下关于广告与媒介经济研究的文献。别选择“communication”和“economic”，共得到有效

中国部分的文献来源于CSSCI中文社会科学索引（含