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中国广告业现状及未来发展趋势

随着社会的发展和经济的增长，广告业逐渐成为国民经济的重要组成部分。广

告作为推动商品销售和企业品牌知名度的关键手段，在中国的发展历程中也经历了

多个阶段。那么，当前中国广告业的现状和未来发展趋势又是如何呢？本文将从多

个方面进行探讨。

一、中国广告业的现状

1.广告行业规模持续增长

据中国广告协会统计，2018年中国广告市场总规模达到了6284亿元，同比增

长了9.3%。其中，数字媒体广告收入最高，达到了2212亿元。这一数字显示出，

中国广告行业规模不断扩大，市场潜力依然极大。

2.数字化程度逐渐提高

随着数字化、智能化、信息化的深入发展，中国广告业也在向数字化程度高度

发展。据艾瑞咨询数据显示，2018年，中国数字广告市场规模达到了4318亿元，

同比增长了23%。而在线广告规模更是高达3325亿元，同比增长了25.8%。数字

化也使广告更加精准、有针对性，并有助于更好地衡量广告效果。

3.全球化战略正在加速推进

中国企业在全球范围内的影响力和认可度越来越高，因此一些企业也开始走向

海外市场，尤其是一些互联网企业和传媒企业。2018年，中国互联网巨头百度在

美国时代广场举办的广告峰会上宣布，将携手全球卫星提供商周口店，将全球头条

的广告推送到全球范围内。这也预示着，中国广告业开始全面走向全球化。

二、中国广告业的未来发展趋势

1.大数据和人工智能加速应用于广告行业

随着大数据和人工智能技术的快速发展，未来广告的推广技术将更加精准且数

据化。通过人工智能和大数据的应用，广告投放可以更加精准地定位目标消费者、

更有效地评估效果，并实现精细化管理。

2.优化移动广告

当前，中国移动广告市场规模已经超过了1500亿元。并且在未来，中国移动

广告市场还将保持高增长状态。但是，目前移动广告仍存在一些问题，如广告投放

难度变大、用户厌恶度增加等。因此，未来广告行业需要通过技术创新和广告优化

来改进现状。

3.VR/AR技术应用广泛

VR/AR技术正在逐渐应用到广告行业。未来，广告企业可以通过VR/AR技术，

向目标用户提供更加逼真、交互性更强的体验，从而增强用户体验和留存度。而这

一技术，对于尤其是文化、娱乐、旅游等领域的广告将会发挥更大的作用。

总之，随着社会的发展和技术的不断创新，中国广告业正逐步走向更加数字化、

智能化、全球化的方向。未来，广告企业需要积极应对新时代的挑战和机遇，创新

发展、加大投入、提高品质，以适应社会发展的需要。