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2019年第4期哈家濮師范共槽社佥科脣脣报No.4,2019
Social
ScienceHarbinNormal
ofof
JournalUniversityNo.53
(总第53期)Total
自媒体广告与传统媒介广告的分析比较
文艺，杨思杰
(安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖241000)
［要］自媒体广告的产业发展引发传媒产业的剧变，对传统媒介广告产生强烈冲击，替代趋势加
摘
剧，并对现有的广告媒体市场份额进行重新分配。一方面不同的广告形式与同时期相应的媒介媒体形态相
辅相成，广告依附于媒介，媒介的演变依附于技术的进步，自媒体广告以其精准的传播、高度的交互性等
个性化的优势吸引了众多广告主的注意；另一方面，传统媒介广告也开始寻找新的契机，通过二者的融合
来寻求发展。因此自媒体与传统媒介处于一种竞合的状态，二者相互依存、相互影响，产生一种深入融合、
共同发展的互补关系。
关键词］
［自媒体；交互；广告传播
［］G20文献标志码］A文章编号2095-0292(2019)04-0187-04
中图分类号［［］
近年来，自媒体凭借社会化媒介基础的新的类多维度的广告信息形式可以对不同层次用户提
社交媒体的关系链，以令人惊讶的扩张力向更广供更有针对性的信息获取需求；另外，相对于文
阔的外部延伸，瞬间拥有大量的受众群体，成为字和图片的单一性，声音和影像对广告内容的表
中国广告行业最热门的话题。以百度贴吧、微现更为生动立体，更容易给受众留下深刻印象。
信、直播视频网站等个人载体为代表的自媒体摒借助自媒体来源广泛的海量信息，能够和消费者
弃了传统媒体中心式的信息传播结构，利用点对产生及时有效的互动，使传统的传播手段望尘莫
点或点对面的双向互动，把自主采编或过滤的信及，同时也对传统广告信息传播手段和形式提出
息内容传播给他人，并进一步形成某种类社群传更高的要求和挑战。
播的模式，从而进入以高度的交互性、聚合性为1.高度的交互性
主的自媒体时代。这种基于人际关系传播的媒体自媒体与传统媒体广告最大的不同，在于它
形式显示出其在广告市场的巨大影响力，已成为将广告信息的单向传播转变为互动传播。传统媒
当前广告媒介发展不可缺少的一部分。因此，单体广告大多遵循单向线性的传播模式，形式单一
一的传统媒体形式必定将转化为跨媒体、多向互死板，受众只能被动接收，信息反馈是有限和随
动的交融状态，在广告信息传播的过程中出现多
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