王老吉凉好青年跨界整合营销.pptxVIP

PARTTWO

项目创新

PARTTHREE

执行

PARTFOUR

项目总结建议

PARTONE

项目传播复盘

项目传播复盘

累计曝光量100万

闪送海王星辰印象笔记平台合计曝光2000万

达人粉丝覆盖量290万

活动期间

话题阅读量200万

1.2项目传播总体效果

双微/小红书达人粉丝覆盖量

1110万

完成率

382%

合作方平台总曝光量

4469万

完成率

223%

朋友圈投放曝光

137万

完成率

137%

话题曝光总量

515万

完成率

257%

社交传播大赢家

话题声量大井喷

投放引流超预期

品牌大曝光

雪

品牌总曝光

1.3项目传播总体曝光

1.4项目传播媒介分类小结

全国多城线下快闪店与主题陈列门店引爆社交话题，覆盖超100万终端消费者

闪送/印象笔记/海王星辰资源位霸屏传播活动，曝光量达4469万

合作品牌平台霸屏宣传

30+家知名品牌加入凉好联盟共同造势，曝光量超81万

凉好青年主题线下快闪店

多平台达人聚力传播

微信/微博/小红书达人破圈传播，覆盖粉丝1110万

#凉好青年#、#感觉凉好#等活动话题曝光超515万

朋友圈投放引流

微喜剧互动H5精准引流曝光量超137万

微博话题热议

品牌蓝V联盟

03

04

06

05

01

02

1.5项目传播节奏

全国多城快闪店清凉登场

400+主题陈列门店引发关注

30+蓝V跨界合作，联合发声，发布凉好青年系列海报，助推#凉好青年#礼盒赠送

王老吉药品、闪送、印象笔记、海王星辰双微官宣联名活动

闪送、印象笔记、海王星辰

APP、小程序开屏、资源位强势曝光

微博、小红书KOL/KOC对活动进行扩散

微信公关稿件与新闻门户网站进行项目复盘回顾

官方微博公众号账号建设与内容铺陈

公众号发布

感觉凉好主题蓝V联

动抽奖互动

官方公众号发布

官宣预热推文，释放

活动预告信息

朋友圈投放H5，

精准曝光目标受众

官微凉好青年联名礼盒正式发布亮相

8.258.30-9.30

7.25-8.19

8.23

项目亮点

本次王老吉广东凉茶颗粒整合营销活动与同城即时速递行业开拓者闪送、高效办公

专家印象笔记共同联名，聚焦Z世代职场人群健康痛点，跨行业破圈联动合作，强强联合共同发声，双向渗透抢占年轻市场

o2.2微喜剧互动H5

打工人升职加薪喜剧+剧本杀式通关选择+抽奖互动相结合，迎合年轻人爱玩、搞怪喜好，融入加班上火等凉茶使用场景，引发参与浪潮

o2.3创意联名礼盒

#凉好青年#跨界限量联名礼盒重磅推出五大职场神器自带话题属性，赋予职场人自愈“超能力”，结合产品属性帮助由内而外去燥降火，赋能终端销售引流

o2.4创意线下快闪店

全国多城线下快闪店掀起清凉巨浪，前卫潮流感视觉冲击+沉浸式互动引爆社交热议，吸引年轻人打卡传播，打破传播壁垒

创新微博互动形式，20+知名品牌聚力互动，共筑凉好青年联盟，诠释凉好青年语录

特别设计了以产品包装为原型的拟人化IP形象“凉茶仔”，可爱且富有亲近感，

与产品关联度强，兼有地方文化印记与新潮视觉元素，生动展现产品和品牌。

设计

项目执行

.双微话题预热

3.4

。微喜剧互动sasa

o3.8小合力扩散

。微博大号KOC破圈传播

osn主流媒体覆盖报道

osu销售增长

项目总结

同城即时速递开拓者闪送、高效办公专家印象笔记共同联名，医药零售知名品牌海王星辰联合宣发，格兰仕电器、南国食品、中国邮政等国内知名品牌聚力互动，强强联手，资源共享，无限扩大宣传宣传覆盖面，提高活动影响力。

王老吉药业首次线上与线下整合跨界营销，项目传播多维度创新，线上媒体矩阵为话题助力，线下快闪店、主题门店为终端赋能，形成强有力的传播闭环。

2、业内顶流品牌深度跨界合作，扩大影响力

1、王老吉药业首次线上线下全链路跨界营销

4.1项目优势

。项目优势

3.置换资源形式，杠杆效用撬动最大资源效应

本次传播的各品牌渠道资源位均为合作置换形式获得，以最少经济成本发挥最大宣传效应，资源位总曝光量超4400W。

注重整体传播素材的精品运用，以及传播渠道的针对性投放，双微一红阵地重互动造声势，提升整体传播效果，超额完成制定KPI。

4.传播渠道针对化，传播效果优异

合作前期在合作方筛选与确认过程中花费了较长时间，原定合作方由于药品OTC宣传的特殊性与公司宣传平台的限制政策遗憾退出，在重新更换合作品牌与合作磋商日程较预期延后。

思考：后续与品牌接洽中在前期沟通清楚法务要求与平台宣传规范，规避合作失败的风险。

本次快闪店由于疫情突