【精品】广告传播视角下传统媒体与新媒体竞合分析 .pdfVIP

广告传播视角下传统媒体与新媒体竞合分析

摘要

科学技术的发展进步下，广告传播也不断被注入新活力，雨后春笋般发展的

新媒体，在很大程度上压制了传统媒体的发展。正是因为这样，新旧媒体都在求

新求变，广告传播方式也被迫促使演变。新媒体对传统媒体的影响使得传统媒体

面临巨大的挑战和竞争，但传统媒体相对于竞争和整合来说并没有被替代，传统

媒体也在这个机遇中取得了很大的进步。

关键词：新媒体传统媒体融合发展媒体融合传统纸媒广告传播传播媒

介传播平台纸质媒体媒体环境传播模式

目录

绪论

第一章广告传播与传统媒体

１．１、传统媒体的发展现状

１．２、传统媒体的优势

１．３、传统媒体的发展瓶颈

１．４、传统媒体的广告传播革新

第二章广告传播与新媒体

２．１、新媒体传播方式及特点

２．２、新媒体的功能及意义

第三章传统媒体与新媒体的竞合关系

３．１、新媒体对传统媒体的冲击

３．２、传统媒体与新媒体的竞争

３．３、传统媒体与新媒体的融合

总结

正文

广告传播视角下传统媒体与新媒体竞合分析

绪论

消费者需求和市场不断变化，互联网时代已经提供了各种消费渠道的选择，

所以传统媒体和新媒体为了把产品的内容贯穿到产业链的分布上。

本文分析的是传统媒体和新媒体的特点和新媒体现状。它指出，传统媒体和

新媒体已经从竞争转向现代时代的一体化。这种整合不是处理的内容，因为我

们必须贴近产品用户的需求，所以结合新媒体平台的多样性特征，进而区分开发。

所以，传统媒体为了取得更宽广的发展空间，就一定要努力与新媒体相互依

存、借鉴和互动，跳出固定模式，加快自己的转型。

第一章广告传播与传统媒体

１．传统媒体的现状及传播方式

１．１传统媒体的发展现状

新媒体的蓬勃发展让传统媒体倍感压力，传统媒体在新媒体的竞争，甚至是

冲击环境之下，在不断地尝试着去改变自己，以此来顺应时代的发展。所以，传

统媒体也渐渐推出了自己的网站和移动客户端应用。新媒体的盈利能力是免费

的，通过广告业务利润的方式;另一种是网上订阅的形式，直接向用户收费。就

我们国家现阶段的情况来看，因为消费者还没有形成付费阅读的习惯，所以收益

暂时也非常不明显。

电视媒体这一方面就当前阶段来看，已经渐渐和新媒体进行合作了。湖南卫

视将湖南电视台的金鹰节，在晚间广播过程中的“现场扫码”应用，达到了２０

００多万人参加了盛会，在行业内掀起一股热议。电视和手机在一起，用户通过

大屏幕访问信息，还可以在小屏幕中参与互动，真正做多屏实时交互，将用户直

接参与到活动中。湖南卫视在新媒体快速发展的大环境里做出来了如此有活力的

节目，是因为将电视媒体与新媒体进行了融合。

传统媒体在广播媒体上创新，就喜马拉雅来说，口号是重新发明电台，手机

客户端一年半以后由于用户喜爱，规模也突破了８０００万。

在喜马拉雅客户端里，用户都可以做主播，还可以创建自己的电台。当然，

如果用户有自己喜欢的主播，就可以推送喜爱节目，还可以通过评论分享的方式

来与喜欢的主播进行互动。

１．２传统媒体的优势

传统媒体因在较长的历史进程中经历了很多，所以各方面都积累了不少优

势。传统媒体在内容上对新媒体的依赖性是很高的。还有的话就是，新媒体的挤

压下传统媒体的市场在萎缩，又因为媒体传播中原创报道的原创性仍然来自于传

统媒体，所以传统媒体还是有很大优势的。在中国，这一优势更加具有决定性

的作用，而大多数时间，受众所接受到的信息都是由新媒体提供的简单的“新闻

快餐”式的。相应的，传统媒体就会有更多的精力和时间做出来深刻以及全面的

新闻来报道。

在传统媒体发展过程中，积累了很多优秀的行业人才，他们通过专业培训和

专业职业规划和职业道德教育。所以传统媒体不但具有专业的沟通理念，也已

经建立起了健全的运作机制。传统媒体在长期的运营和发展中，在受众间获得了

不同程度的影响力和知名度，这又是传统媒体的另一个优势。在短时间内，新媒

体是没有办法超越这种品牌效应的，但这优势并不是无法打破的，对传统媒体来

说，新媒体是一个强劲的对手，在吸引受众方面有很大的竞争力，所以传统媒体

为维持和扩大这一优势，应该注重提升品牌价值并进行品牌再造。

１．３传统媒