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网络广告与传统媒体广告之比较
可以预见，未来的数字高速公路上的第一块路标内容如下欢迎进入互联网！
大卫·普洛特尼科夫将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８
年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。
因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流
工具而存在的。
直到９０年代初期万维网ＷＷＷ出现后，大量的信息源以超文本格式ＨＴＭ
Ｌ格式进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。
联合国新闻委员会１９９８年５月举行的年会正式提出第四媒体的概念。
１９９８年６月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，
第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位。
1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广告之后
的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。
在中国，1998年6月国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一
事，标志着网络媒体广告在内地登陆成功。
一句话，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。
一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点广告媒体众多，既有电视，广播，
报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及，包装物，
电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的
新媒体，当然还有日益兴起的媒体。
其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。
通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。
分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在1，覆盖域任何媒体都有
特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。
应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围
的分布及分布范围内的主要对象。
覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。
一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传
播对象也有一定的确定性。
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