品牌建设年度工作计划表.xlsVIP

Sheet3

Sheet2

Sheet1

XXX品牌建设工作计划表

说明：本计划表为全年的大致工作安排，并非一定严格按照此时间执行，可根据实际需求灵活调整，遇有紧急需要解决的工作，可以优先考虑，推迟相对不紧急的事项。

时间

项目

工作内容

提交成果

开始时间

初稿完成时间

负责人

备注

3月

宣传折页

宣传折页的文案整理、页面设计

折页设计稿

市场调研

XX及消费者市场调研

XX竞争对手市场调研

代理商市场调研

《XXXX市场调查问卷》

出问卷，由XX填写内容

市场分析

《XXXX市场分析报告》

海报

海报创意（X展架）

海报设计稿

1.品质生活内容X展架；2.创意墙体海报（高收益、养老主题、高品质生活）（尺寸0.5mx1m、1.5mx2m、2mx4m）

4月

品牌策略

1、品牌定位

2、国内外同行品牌发展趋势洞察

3、品牌竞争优势洞察

4、品牌识别策略

《XX品牌策略》

标志

XX品牌标志设计

5套以上标志设计方案

XXVI设计

品牌标志优化(2D\3D)

品牌字体规范

品牌色彩识别

品牌标志组合规范

品牌第二识别创想与建立

商务应用识别系统

名片,信纸,信封

WORD,PPT,PDF演示规范

品牌手提袋

媒体应用识别系统

图片风格规范版式

杂志版式

户外版式

车身版式

海报、看板版式

门户网版式

品牌网站与官方旗舰店规范版式

产品应用识别系统

标准产品包装版式

标准礼品包装版式

产品说明书版式

产品身份卡与保修回馈卡版式

《XX品牌视觉识别手册》

可根据实际需要进行增加项目

品牌塑造

品牌陈述

品牌联想

品牌价值主张

品牌全体系梳理（企业介绍、品牌故事、品牌理念、品牌背书、品牌气质、管理体系、品牌运作模式、服务体系）

《XX品牌手册》

产品策划

1、产品定位????????

2、产品卖点提炼???????

3、产品广告语?????????

4、产品线规划?????????

《XX产品策划方案》

5月

包装

产品包装、说明书、保修卡等

包装设计稿

画册框架

规划画册框架文案

画册规划稿

XX提供基础资料

宣传册

产品宣传册文案及设计????

画册设计稿

体验店构想

体验店构想草图

2套以上草图方案

体验店设计

体验店效果图

5张以上不同角度的效果图

（普通门店、体验厅效果图）

体验店规范

体验店施工图和装修规范

《体验店标准化模块设计》

《店面组合与布局规范》

《产品陈列展示规范》

《店面物料规范》

《店铺装修标准》

7月

推广策略

针对XX现状进行推广规划

《年度整合营销策划方案》

推广计划

制定出详细的广告投放策略

《广告媒体投放策略》

《公关活动策划方案》

促销计划

针对产品和重大节日进行促销规划

《促销活动策划方案》

全年

广告创意

1、报纸广告

2、杂志广告

3、网络广告

4、车身广告

5、路牌广告

6、其它平面广告

广告创意、文案、设计

贯穿全年

广告活动是一项贯穿全年的长期活动，针对不同情况，需要做出灵活反应

8月

招商策划

制定招商策略

《招商策略》

招商政策

经销商政策、规定及条件

经销商（代理商）合同范本

产品代理政策

经销商管理方案

《招商政策》

协助制定

招商大会

1.招商主题

2.招商方式策划

3.招商会策划与协助实施

4.招商媒体选择

5.招商费用预算

6.招商时间进度

7.招商广告创意

8.招商手册

9.招商小组及岗位职责、工作流程

10.招商活动执行督导

《招商活动策划与执行方案》

9月

辅助XX执行

辅助执行

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