【煜寒咨询】滑雪人群洞察报告.pptx

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中国冰雪市场概况

受2020年疫情影响，中国冰雪市场规模和滑雪人次大幅下降。但随着冬奥会的举办，滑雪运动开始

从小众运动走向大众，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，将超过6000亿元

滑雪运动人群画像

中国滑雪爱好者：男女比例为7：3，平均年龄为35岁，平均雪龄为4年，55%处于初级水平

超过80%的滑雪爱好者是雪龄在5年以下，主要的驱动因素是有趣好玩且可以锻炼身体

6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%，平均年龄为9岁

滑雪人群运动习惯

65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪

从滑雪的时间点来看，12月，1月和11月是大部分滑雪爱好首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下

雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数

超过10天;

滑雪产品购买考虑因素

滑雪头盔：超过50%的滑雪爱好者会关注质量、外观、保护性、透气性、样式、品牌、价格和

保暖性

雪镜：大部分的滑雪爱好者优先关注雪镜的视野、清晰度、外观和质量

雪服：超过半数的消费者会重点考虑雪服的质量、保暖性和外观设计

雪裤：雪裤购买者会重点关注质量、保暖性、款式合身情况，超3年雪龄的滑雪爱好者除了看重

基础功能，还会关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性

雪靴：滑雪消费者会优先关注雪靴的质量、合脚和保暖性。超3年雪龄的滑雪爱好者对合脚性的

要求更高，且更关注品牌

雪板：整体来看雪板质量、板型和品牌是滑雪消费者的重点考量因素。超3年雪龄的人群对雪板

板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。;;;;;;;;;;;;;;

奢侈品开滑雪快闪店