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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一.、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下说法不正确的是（）。

A.广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息

的工具.渠道.载体.中介物或技术手段；

B.文案是广告的核心；

C.新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告

的内容和创意；

D.文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；

2.新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）

A.发布成本低；

B.传播渠道及形式多元化；

C.互动性强；

D.文案独创性；

3.以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A.明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思

路和方法也不同；

B.列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、

说什么和在哪说；

C.文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后

完成；

D.文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为

及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准

备；

4.以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A.生理需求；B.精神需求；

C.归属需求；D.安全需求；

5.以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A.每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个

明确的利益；

B.这个利益点必须符合消费者的消费习惯；

C.这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不

曾提出的；

D.这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；

6.以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A.知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，

通过新的刺激引发个体的探索行为；

B.认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体

提出疑问、寻找答案，最终获得知识；

C.人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、

人际网络好奇和社会比较好奇；

D.人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；

7.以下关于权威表述不正确的是（）。

A.权威的个体及组织一般是一个行业内具有发言权的

个体或组织单位；

B.权威标识一般由国家权威相关部门推出行业标准，达

到对应标准才能使用对应的权威标识；

C.权威的认证由权威机构进行认证并颁发相关的证

书；

D.权威附着就是商品或服务新推出时，可能没有任何

强有力的说服证据，所以通过联合龙头企业进行权威鉴定而

产生的权威；

8.以下说法不正确的是（）

A.新媒体文案标题的拟定可以从吸引力.引导力和表

达力三个维度进行思考；

B.数字化标题就是将正文的重要数据或文章的思路架

构，整合到标题中；

C.历程化标题的意思就是用真实的案例来起标题；

D.模拟化标题新颖有趣可以多次使用；

9.下列关于新媒体销售文案特点说法不正确的是

（）。

A.新媒体销售文案应当给出立刻购买的理由；

B.新媒体销售