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2023年《医药市场营销技术及技巧》

知识考试题库与答案

一、单选题

L医药企业把缴纳的税金加到产品价格中去，随产品出售环

节转嫁，最后转嫁给商品的购买者即消费者。这种税金被称为（）。

A、价内税

B、增值税

C、所得税

D、价外税

正确答案：A

2.医药超市经常会推出一些低于成本价格的产品销售,以

带动超市其他药品的销售。这种定价策略属于（）。

A、整数定价

B、尾数定价

C、习惯定价

D、招徒定价

正确答案：D

3.又称薄利多销策略的是()

A、撇脂定价策略

B、低价渗透策略

C、声望定价策略

D、中间价格策略

正确答案：B

1.影响医药组织购买行为的因素错误的是()

A.环境因素

B.组织因素

C.人际因素

D.以上都不是

正确答案：D

2.市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分

A.买方

B.卖方

C,产品

D.中间商

正确答案：A

3.集中性市场营销策略尤其适合于()

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

正确答案：D

4.医药企业所有产品线所包含的产品项目总数是产品组合

的()

A.深度

B.广度

C.长度

D.关联度

正确答案：C

5.医药生产商在某一地区市场选择少数几家中间商来销售

其产品，这种渠道类型属于()

A.长渠道

B.直接渠道

C.宽渠道

D.窄渠道

正确答案：D

6.采用SWOT分析法对企业内外部环境进行综合分析。其

中,SO战略应该()

A,发挥优势，利用机会

B.克服劣势

C.回避威胁

D.清理或合并

正确答案：A

7,企业致力于提高生产效率和分销效率，认为消费者对价

格低廉的产品感兴趣，这属于()

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会市场营销观念

正确答案：A

8.企业目前的资源能否通过适当的营销组合有效进入该细

分市场并为之服务，这是有效市场细分的()条件

A.可衡量性

8.可进入性

C.可赢利性

D.差异性

正确答案：B

9C

.某企业生产的工业原料要经过中间商销售。市的一个

C

中间商包揽了该企业在市的全部产品销售业务，条件是从销售

额中提取千分之五的佣金。这家中间商是生产企业的()

A.零售商

10批发商

C.批发兼零售商

D.代理商

正确答案：D

10.来药品固定成本为200万元，单位变动成本为8元/瓶，

根据市场调查，预计该药品年销售量约为20万瓶，则其保本价

格为()元/瓶

A.8

B.10

C.12

D.18

正确答案：D

IL按年龄、性别、家庭规模、职业、收入等为标准细分市

场属于()

A•人口细分

B,心理细分

C.地理细分

D.行为细分

正确答案：A

12,下列属于医药市场的是()

A.处方药市场

B.医疗器械市场

C.原料药市场

D.以上都是

正确答案：D

13.下列哪种物质是常用的吸附剂之一()

A.相关群体主导性强，主动消费现象突出

B.需求波动小

C.需求结构多样化

D.需求确定性