公益广告论文范文3篇 .pdfVIP

公益广告论文范文3篇

我国公益广告事业的发展受到学界和业界的广泛关注。公益广告

与思想政治教育具有天然的同质性与同构性,运用公益广告进行思想政

治教育,可以有效弥补思想政治教育载体覆盖面的不足,增强新时期思想

政治教育的亲和力和感染力。本文是店铺为大家整理的公益广告论文

范文，仅供参考。

公益广告论文范文篇一：

公益也疯狂

——浅谈公益广告的发展蓝图

[摘要]：随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到

了极大的满足，而相对于物

质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社

会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了

公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，

特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技

术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出

了一些建议。

[关键词]公益广告发展趣味互联网

[论点]公益广告发展前途一片大好

[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求

为公益广告的发展提供基础。

2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒

体扩大影响范围，提供了良好的机遇

3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球

的公益广告提供依据。

一.公益广告的界定和发展现状

公益广告不是以收费为目的商业宣传来创造利益，而是“免费推

销”某种意识和主张，向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的

文明程度，获取良好的社会效益。它关注的是人与人、人与社会、人

与自然和谐统一的关系。自20世纪40年代公益广告在美国产生以来，

公益广告的在各国都有发展，但其发展史缓慢的也是被动的。公益广

告目前的发展现状有如下三点：

1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建

筑”，公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不

足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有

公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企

业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于

政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会

得到回应。

2.公益广告创意整体水平不高，在内容和形式上比较单一，其制

作方也多数是国家政府部门或一些组织机构。其内容多是表现社会当

时的一些宣传号召和公益活动，旨在唤起受众的社会意识，使受众对

某一社会性问题引起关注，或规诫受众的行为，从而达到培养良好社

会风气的目的。目前大多数公益广告都采用不断重复乏味的劝说人们

不要这样做，鼓励人们要那样做，可是一味的说服往往无法在公众心

目中留下深刻的印象，也无法达到价值观的传送。

3.媒介的利用较局限。商业广告为了盈利无孔不入，而公益广告

却主要集中于比较成熟的媒介，如电视、报纸、杂志等传统媒体，很

少去探索新的媒介。这些媒体发展比较缓慢，在覆盖域、到达率、注

意率等参考指标上显现出一定的限制性。

二.公益广告的发展方向

1.颠覆一贯的说服方法，增强公益广告的趣味性，以幽默风趣的

形式抓住人们的注意。公益广告虽然经常被作为一种现象加以关注，

但他们毕竟是一种干扰，受关注的程度远不及电视节目，它们就像莎

士比亚笔下6月的杜鹃，“人们听到了它的声音，但不理睬它”，尽

管声音很大，喧闹非常，使用的技术也很复杂，但是能立刻抓住观众

的情况极为罕见。每年春晚最能抓住人们眼球的节目就是赵本山的小

品，有人说不看赵的小品就没有了年味儿。为何赵本山的小品这么受

欢迎?在我看来最大的原因是它有趣味。所谓有趣味就是它能引人发笑

并能让人在娱乐的同时受到精神上的洗礼。公益广告的最终目的与小

品所达到的效果是十分接近的，但是目前的公益广告除了苦口婆心的

劝说和类似恐吓的方法之外似乎没有更高明的招数了。公益广告要抓

住观众的眼球必须得有自己拿得出手的妙招，商业广告强调的是独特

的卖点，公益广告虽不同于商业广告，但从内容上看，它也是一种特

殊的“商品”，也需要推销和贩卖，这就需要公益广告也要树立起自

己的卖点了。广告不是科学，而是艺术，传达信息固然重要，真正唤

起受众注意的却是令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的艺术表达。

异常是唤起注意的利器，意料之外的画面与文字往往会在瞬间抓住受

众游离的目光，诱导受众去识