网络广告媒介的发展趋势及其创新 .pdfVIP

维普资讯

２００６／２１总第３５３期商业研究

文章编号：１００１—１４８Ｘ（２００６）２１—０１９８—０３

网络广告媒介的发展趋势及其创新

李振国，纪淑平

（１．河北师范大学新闻传播学院，河北石家庄０５００９１；２．河北经贸大学商学院，河北石家庄０５００９１）

摘要：Ｉｎｔｅｍｅｔ的发展及其广泛应用正深刻影响和改变着各行各业，对广告业的影响也日趋突出。以

Ｉｎｔｅｍｅｔ为基础的互联网正在成为广告主与消费者沟通的最廉价的工具，也成为广告主推介产品、宣

传自己的有效平台。在网络化和全球化的条件下，Ｉｎｔｅｍｅｔ将会深刻地影响广告主及其受众对媒介的

选择习惯，并促使这种传播媒介更加广泛应用和完善。

关键词：互联网；广告媒介；特点；发展与创新

中图分类号：Ｆ７１３．８０文献标识码：Ａ

ＴｈｅＴｒｅｒｄｏｆＡｄｅｒｔｉｓｉｎｇＭｅｄｉａＩｎｎｏｖａｔｉｏｎ

ＬＩＺｈｅｎ．ｇｕｏ，ＪＩＳｈｕ．ｐｉｎｇ２

（１．ＳｃｈｏｏｌｏｆＡｄｅｒｔｉｓｉｎｇＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ＨｅｂｅｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈｉｊｉａｚｈｎａｎｇ，Ｈｅｂｅ０５００９１，ｉＣｈｉｎａ：

２．ＢｕｓｉｎｅｓｓＳｃｈｏｏｌ。ＨｅｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｒａｄｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｓｈｉｊｉａｚｈｕａｎｇ，Ｈｅｂｅ０５００９１，ｉＣｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｅｍｅｔｈａｓｈａｄｕｎｄｏｕｂｔｌｙｄｅｅｐａｎｄｆａｒ￣ｃｈ．１ｇｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎａｌｌｏｖｅｒｔｈｅｂｕｓｉｎｅｓｓ－ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｄｕｓ—

ｔｒｙ．１ｎｔｅｍｅｔｈａｓｂｅｃｏｍｅｅｖｅｎｔｈｅｃｈｅａｐｅｓｔｃａｔｔｉｅｒｏｆａｃｈｉｅｖｉｎｇｈｔｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｒａｎｄｃｏｕｓｗｎｃｒ－ｉｎｃａｓｅ

ｏｆｐｒｏｄｕｃｍｔａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｕｎｄｅｒｔｈｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ－ｉｔｉｓａｆｆｅｃｔｉｎｇｔｈｅｄｅｃｉｓｉｏｎｏｆａｄｅｒｄｓｅｒｎａｄｈｔｅｐｕｂｌｉｃｉｎｃｈｏｏｓｉｎｇ

ｍｅｄｉｕｍｉｎｏｒｄｅｒｔｏｒｅａｌｉｚｅｔｈｅｐｅｒｆｅｃｔｉｏｎｎａｄｍｏｒｅｅｘｔｅｎｓｉｖｅｔｌ，Ｓｅｏｆｔｈｉｓｍｅａｎｓ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｉｎｔｅｍｅｔ；ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｍｅｄｉａ；Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ；ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ

以互联网为基础的网络媒介是２０世纪９０年代发网站，而且开创了一种全新的投放模式。广告主不必再

展起来的。确切地说，网络媒介的应用起始于１９９４为不产生任何作用的网页付费，所有的广告都定向投放

年１０月１４１３，这天美国著名杂志Ｗｉｒｅｄ推出网络版在密切关联的网页上，从而让网络广告变得更加精准，

Ｈｏｗｉｔｒｅｄ（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｏｔｗｉｒｄｅ．３（ｏｍ）ｏ继Ｗｉｒｄｅ之后，并节省了８ｏ％以上的广告费用。正是基于节约费用、受

许多传媒媒体如：美国的有线电视网ＣＮＮ、《华尔街众目标明确等原因，使得网络广告越来越受到广告主及

１３报》等，也纷纷上网并设立自己的网站。其后，更受众的欢迎。

有许多电视台、广播和报刊、杂志，上网并开设自己Ｉｎｔｅｍｅｔ应用及其特点