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浅谈⽹络媒体对传统媒体的影响

浅谈⽹络媒体对传统媒体的影响及应对措施

引⾔

随着新技术的⼴泛应⽤和互联⽹经济进⼀步增长，⼈类的⽣活进⼊了⼀个新的阶段，数字化⽣存“”的概念正在改变着⼈们的传

统价值观念并逐渐成为社会的主流⽣产⽅式和⽣活⽅式。在这个时代，以互联⽹、IPTV、数字电视、移动电视、⼿机电视、

博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起，充分满⾜着受众的多样化传媒需求。

与传统媒体相⽐，新媒体在传播的过程中都显⽰出了很⼤的优势。在这样⼀个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨⼤

的冲击。传统媒体将会同新媒体并存，还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对⽅

法。传统媒体在⽇后的发展中要保留⾃⼰的地位，需要审视⾃⾝的优劣势，并及时找出应对措施。到⽬前为⽌，⽹络媒体风⽣

⽔起，带到⼤众传媒的⼜⼀次⾰命，对传统的纸制媒体尤其是电视媒体的冲击与影响⽆疑是巨⼤的。最近⼀项调查显⽰，中国

⽹民在⽹上停留的时间是⼀千分钟，⼤⼤⾼于电视收视的时间。博客、播客、威客、⽹络视频点播、⼿机电视等等各种新兴媒

体风起云涌、迅速成长，⽹络媒体对传统媒体的冲击史⽆前例，随着互联⽹⽹民⼈数的不断增加，传统媒介的受众⼈数和接触

频率开始有所减少。在这⾥，我主要谈谈⽹络媒体对传统媒体的影响。

⼀、⽹络媒体的发展现状

1、满⾜受众多样的⼼理及实际需求

相⽐传统媒体，⽹络媒体能够极⼤满⾜受众多种需求。⽹络为⼈们提供了新的⾏为⽅式和沟通⽅式，使得⼈们在⽹络⽣活中的

⼼理和⾏为与现实社会产⽣了极⼤的关联和反差。这种关联和反差既能让⼈⾃由的远离现实社会，⼜能让⼈⽆界限的融⼊现实

社会，这是⽹络所呈现的丰富世界，它能最⼤化的满⾜受众多样的⼼理及实际需求。尤为值得关注的是，⽹络世界带给⼈们精

神上的满⾜感，其实远⼤于所谓信息海量、快速检索、电⼦商务等实⽤功能，这种依赖感之强是传统媒体所不能企及的。

2、更多样的互动形式

是⽹络媒体在信息传播、接收、反馈的过程中，改变了受众旁观者的⾝份，受众可以相对⾃由地在媒体上检索、接收、分享、

传播信息，最⼤程度地满⾜了受众参与信息传播过程的需要。因此，许多新媒体的传播和互动功能都是以受众为核⼼⽽开展,

与传统媒体⼀“切从传播者⾓度出发”的惯性思维形成了鲜明对⽐。在信息传播的过程中，当受众由被动地位转向主动地位，受

众的表达权、参与权等也就得到了更⼤的实现，互动的形式也更为多样化。

3、⽹络媒体对⼈类⽣活产⽣巨⼤影响

⽹络媒体以强⼤的信息狂潮，不仅对信息传播产⽣影响，同时对⼈类⽣活也

产⽣了巨⼤影响，⼈们在⽹络媒体当中，可以不受时间、地点的限制，实现个性化阅读、收听和收看，既能接收信息⼜能发布

信息，可以在⽹络上购物、社交、处理商务及公务事件，可以享受其它媒体所不能实现的诸多功能……⼈类的⽣活对于⽹络⼀

旦从需求转向依赖，⽹络媒体对⼈类⽣活就能产⽣前所未有的巨⼤影响。

⼆、传统媒体的优势

传统媒体在长期的发展历程中，形成了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内难以替代，另外，这些优势也是新“旧之合”的重

要参考依据。

1、简单的⼒量

相⽐新兴媒体的华丽登场，传统媒体的简单也是⼀种⼒量。以⼴播为例的传统媒体因为操作简单、价格低廉、接受成本低，因

此在当前，仍旧是⼤多数⼈群接触率最⾼的媒体种类。

2、专业化程度⾼，⾏业标准成熟

传统媒体，如报纸、电视、⼴播、图书、期刊，在采集、编辑、制作、发⾏、商业运作这个⼤流程中，每⼀个环节的专业化及

⾏业标准都已经⾮常成熟。这些丰厚的专业化资源是⼤多数新兴媒体所没有的，其庞⼤精密的专业⼈才链也是新媒体不可能短

时间内与之匹敌的。因此传统媒体的专业化是宝贵的优势之⼀。

3、优质内容为王

媒体竞争，“内容为王”，优质的内容是⼤多数传统媒体的优势。每⼀种传统媒体经过多年的历练，媒体内容要通过⾮常严格的

检审过程才能对外传播。相⽐新媒体内容的草根化、平民化、浅⽩化、娱乐化等特质，媒体内容市场上的绝⼤多数精品内容仍

旧出⾃传统媒体之⼿，与此相关的优秀⼈⼒资源也⼤多数在传统媒体中就职，这是⼀般⽹络媒体难以⽐拟的。

三、⽹络媒体与传统媒体的⽐较

1、新环境下读者阅读趋势发⽣重⼤变化

随着新的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和趋势发⽣了质变，可以简单归纳为：上个世纪50年代⽣⼈习惯看晚报、

60年代⽣⼈习惯看都市报、70年代⽣⼈习惯上门户⽹站、⽽80后和90后更习惯上开⼼⽹等SNS⽹站，⾄于00后的阅读习惯现

在还⽆从归纳。但是毫⽆疑问的是，伴随着互联⽹长⼤的新⼀代⼈其阅读趋势将发⽣更⼤的变化。⽬前，伴随互联⽹长⼤的新

⼀代⼈数已经规模巨⼤，根据