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浅谈新媒体广告的发展现状及策略-广告设

计论文-计算机论文

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新媒体广告论文（8篇范文参考）之第五篇

摘要：随着新媒体技术的不断发展,受众数量不断提高,新媒

体广告的效果逐渐超过报纸、电视、广播、杂志等在传统媒体上刊登

的广告。面对此情况,国内各广告主都将大量的目光从传统媒体转向

新媒体。但是,随着新媒体的普及,新媒体广告的发展也遭遇到了各

种各样的问题。基于此,本文就新媒体广告的发展来探讨其特点、存

在的问题以及对策。

关键词：新媒体,广告,发展现状,对策

新媒体广告是依托互联网技术发展而产生的一种广告形式,

在国家大力发展互联网的背景下,也给新媒体广告的发展带来了许

多良好的契机。同时,传播渠道、内容、方式的不断变革使得新媒体

广告不断地向传统广告发起冲击,逐渐了传统广告在行业中的主导

地位。但是,在这良好的发展态势下,新媒体广告仍然存在着诸多亟

待解决的问题。因此,本文就新媒体广告的发展来探讨其特点、存在

的问题以及对策。

1新媒体广告的特点

1.1传播方式多样化

新媒体的概念最早是由CBS技术研究所所长戈尔德马克提出。

新媒体是相对于传统媒体而言的,是新的媒体形态利用数字技术网

络技术,通过终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。

抖音、快手、知乎等移动互联网信息平台,以及微博、推特、

脸书等互联网社区的出现丰富了新媒体平台的形式,从文字到音频、

视频再到互动形式,为广告传播提供了多样化的选择,也正因如此,

才吸引了大量的传统媒体广告主将目光转向各新媒体平台。

1.2传播范围广

中国作为世界上人口数量第一的国家的现状,决定了中国网

民庞大的基数,网民的数量也决定了新媒体广告的传播范围。中国互

联网络中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,

截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,上半年新增网民2968

万人,较2017年末增加3.8%,互联网普及率达57.7%。我国手机网民

规模达7.88亿,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。

除人口数量外,国家经济发展也对新媒体广告的传播范围产

生了一定的影响。自改革开放后,中国经济飞速发展,成为世界上第

二大经济体,并且在2018年国内生产总值首次突破90万亿元。国家

经济的快速增长,不仅在很大程度上拉动了国民的人均购买力,还为

国民提供了各种各样的福利政策,使得人们使用互联网的费用极大

地降低,中国网民的数量快速增长。

1.3打破了时空局限性

以报纸、杂志、广播、电视等为代表的传统媒体在时间和空

间上都具有局限性,而集声音、图像、动画为一体的新媒体在一定程

度上打破了时间和空间的局限。新媒体出现之前,广告主将大量的广

告投放在电视、杂志、广播等媒介平台上,但是投放在这些平台上的

广告,要受到相对于新媒体渠道更多的把关,播出频道、播出时间、

播出先后顺序等都相较于新媒体更加严格。

正是由于过去在传统媒体上刊登广告要受到出版时间、播出

次序、运输路程等因素的影响,受众不能及时获得广告信息。但是,随

着现今新媒体的普及,受众随时随地都能接收到广告制作商发布的

广告,并且受众也能够参与信息制作、发布的过程,从而带动互动性

及接收意愿的提高。

1.4传播效果精准

基于互联网络技术的发展,新媒体广告中利用大数据精准营

销的方式越来越常见。在大数据背景下,企业通过互联网抓取各种信

息,并对信息进行分析,能够更精准地掌握消费者的消费心理、消费

动机等,之后利用已掌握的信息对受众进行细分,在划分出细分市场

后有针对性地进行广告投放,实现广告效果的最大化。

利用大数据分析进行广告投放,是、天猫、京东等电商平台

主要的广告方式。用户根据自身兴趣浏览某一种类的商品,无论是否

购买,当该用户下次使用APP时,系统会根据账号主体最近一次的浏

览记录自动推送相关商品。微博、抖音、快手等APP推荐的内容,也

是依据用户的浏览兴趣、偏好进行分类推送。

2新媒体广告存在的问题