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传统广告指的是什么

传统广告媒介与新媒体相对，是传统的广告发布与传播的媒介，

主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点，以下是由

店铺整理关于什么是传统广告的内容，希望大家喜欢!

传统广告一：报纸媒体

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大

的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发

展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精

美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离

也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的

主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为

及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更

快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可

利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递

信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地

描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告

知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，

报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅

读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、

剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后

读;阅读一遍，还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也

可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、

记牢;记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时

将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长

久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报

纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅

读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密

切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读

者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。

换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿

意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

传统广告二：杂志

杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显

地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺

目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均

有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代

广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的

单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着

杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：

1、读者阶层和对象明确

杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选

择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。

3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样

在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、

插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半

页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大

幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨

大。

4、读者针对性强

杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广

大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。

5、知识性

许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者

对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性

也成为杂志广告的一个心理特性。

6、重复性

杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而

且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。

7、美感好，引人注目

杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原

貌。