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传统媒体广告营销与现代网络广告推广的优点与缺点

一、决策

互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，

这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。而王国广告，作为一个

新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。

二、优点

1．强烈的交互性与感官性

网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机

会。它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信

息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。因为

对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、

提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性

可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产

品的好感。另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形式丰

富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广播、电视

一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生

的感受。只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、更详细、更

生动的信息。从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。

2．传播范围的广泛性

网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间

断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。

网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的

INTERNET上随时随时随意浏览广告信息。尤其是未来的社会，随着经济的全

球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不

断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关

系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平

台。这些效果，传统媒体是无法达到的。

3．灵活的时效性

在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付出很大经济

代价。而在互联网上作广告按照需要即使变更广告内容，当然包括改正错误。这

样，经营决策的变化也能得到实施和推广。此外，网络广告可以是大众传播。如

万维网上热门门户站点的首页上投放的广告，可得到全球各地上百万和上亿的受

众，具有先明的大众传播特点。网络广告也可以是群体传播。在一些专业站点发

布的广告就是一种群体传播。当以电子邮件方式传递个性化的信息时，网络广告

又成了人际传播。这种多样性是网络广告极富弹性，可简单也可深入，不受版面

或时间段限制，即可以在大量的消费者中激发品牌知名度，又可以对特定的目标

销给着实行一对一的传播，强化其忠诚度，展开多层次的品牌塑造。这是传统广

告所不能做到的。

4．目标明确性

通过IP地址及Cookie技术，网络广告商可以根据个人不同的差别将受众分

类，以细分化的有差别的市场策略，确立品牌位置，将广告信息准确发送给目标

用户，以求得最佳效果，同时避免广告费的浪费。

5．非强迫性传送咨询

众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等都具有强迫性，都

是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行将广告灌输到你的脑中。

而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类的性质却不需要你彻底浏览，它

可以让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避

免了无效的被动的注意力集中。

6．效果的可测性

利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到了广告信息。而在

Internet上作广告很容易通过服务器记录，或是用户的Cookie，或是专用技术统

计出美调光高倍多少用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布；更先

进的测量手段（如ＤＡＫＴ）能得出更详细的统计：广告有多少呈现次数、有多

少点击率，以及点击的时间、地点甚至点击后的活动。这些数据往往即时可得，

极大地方便了广告主即时监测特定品牌进行传播活动的效果，并对品牌传播策略

加以调整，以保证品牌发展的每一步都沿着正确的方向前进，少走弯路，使品牌

投资收益最大化。

二、局限

当然，网络广告也有局限性，即广告面积太小，做常见的旗帜广告最大也不

过是报纸广告的九分之一，还有更小的旗帜广告和图标广告，因而，广告信息量

有限。另外，由于缺乏即懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才，网络广告的表

吸纳形式也较为单调，不能很好地吸引受众。网络广告媒体与传统媒体向比具有

不可比拟的优势，但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势。

1．受硬件环境的限制