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传媒经济学考试试题

一、选择题（每题3分，共30分）

1、传媒产业的核心产品通常是（）

A信息B广告C技术D受众

2、以下哪种市场结构最接近传媒市场？（）

A完全竞争B垄断竞争C寡头垄断D完全垄断

3、传媒产品的双重售卖指的是（）

A卖给受众和广告商

B卖给国内和国外市场

C卖给不同年龄段的受众

D卖给线上和线下渠道

4、影响传媒产品需求的因素不包括（）

A消费者收入B替代品价格C生产技术D消费者偏好

5、传媒企业的成本结构中，哪一项通常占比较高？（）

A固定成本B变动成本C边际成本D平均成本

6、以下哪种定价策略不常用于传媒产品？（）

A成本加成定价B撇脂定价C渗透定价D随行就市定价

7、传媒产业的规模经济主要来源于（）

A生产环节B发行环节C广告环节D以上都是

8、数字化对传媒产业的影响不包括（）

A降低了进入壁垒B增加了市场集中度C减少了信息不对称D降

低了交易成本

9、传媒企业进行多元化经营的主要动机是（）

A分散风险B利用剩余资源C扩大市场份额D以上都是

10、以下哪种政策工具最常用于规范传媒市场？（）

A税收政策B补贴政策C反垄断政策D产业政策

二、简答题（每题10分，共40分）

1、简述传媒产业的经济特征。

传媒产业具有以下几个显著的经济特征：

首先，信息产品的特殊性。传媒所提供的产品多为信息，具有无形

性、非消耗性和可复制性。这意味着其生产和传播成本相对较低，但

价值的实现依赖于受众的接受和消费。

其次，高固定成本和低边际成本。在传媒业中，前期的设备购置、

节目制作等投入巨大，形成了较高的固定成本。而一旦产品生产出来，

每增加一个单位的传播或销售所增加的成本（边际成本）却很低。

再者，双重市场和双重售卖。传媒既向受众提供内容服务，又向广

告商出售广告空间或时间，通过这种双重售卖来实现收益。

最后，规模经济和范围经济显著。大规模的生产和传播能够降低单

位成本，同时通过多元化的产品和服务组合能够提高经济效益。

2、分析传媒市场的结构类型及其特点。

传媒市场的结构类型主要包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完

全垄断。

完全竞争市场在传媒领域较为少见，因为传媒产品往往具有一定的

差异性和品牌效应。在这种市场结构下，企业数量众多，产品同质，

市场信息完全，企业没有定价权。

垄断竞争市场比较常见，传媒企业数量较多，产品存在差异，企业

在一定程度上能够影响价格，但市场进入和退出相对容易。

寡头垄断市场中，少数几家大型传媒企业占据主导地位，它们之间

相互依存，决策相互影响，市场进入壁垒较高。

完全垄断市场在某些特定的传媒领域可能存在，如某些地区的有线

电视频道独家运营。在这种市场中，只有一家企业提供产品，具有绝

对的市场控制力和定价权。

3、探讨数字化对传媒经济的影响。

数字化给传媒经济带来了深刻的变革。

在生产方面，降低了制作成本，提高了生产效率，使得更多的内容

能够被创作和传播。

在传播渠道上，打破了传统的时空限制，实现了全球范围内的即时

传播，拓宽了市场范围。

对于消费者来说，数字化增加了选择的多样性，能够更便捷地获取

所需信息，但也带来了信息过载的问题。

从产业竞争角度看，数字化降低了行业的进入壁垒，新兴的数字媒

体企业崛起，市场竞争加剧。同时，数字化也促进了传媒产业的融合，

传统媒体与新媒体相互渗透和合作。

在商业模式上，数字化改变了传媒的盈利模式，广告投放更加精准，

付费模式也更加多样化。

4、阐述传媒企业的定价策略及影响因素。

传媒企业的定价策略主要包括成本加成定价、撇脂定价、渗透定价

和价值定价等。

成本加成定价是在成本的基础上加上一定的利润比例来确定价格。

这种方法简单直观，但可能忽略了市场需求和竞争状况。

撇脂定价是在产品推出初期定高价，以获取高额利润，适用于新产

品或具有独特优势的产品。

渗透定价则是低价进入市场，迅速占领份额，常用于竞争激烈的市

场。

价值定价是根据消费者对产品价值的感知来定价。

影响传媒企业定价的因素众多。首先是成本，包括制