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人工智能对广告传播的影响

作者：祁媛

来源：《科技传播》2018年第19期

摘要广告的核心是内容，是容易被人工智能所取代的。当人工智能与广告融合，广告就

拥有了智慧，通过对你的深度了解学习，为你提供“所想即所得，所得即所想”的产品化、场

景化应用服务。从传统泛广告到现在精准群体广告，将来在人工智能的精准产品与服务广告的

基础上，采集并建立用户大数据传输至人工智能深数据分析平台，随后可根据用户不同维度特

征，通过线上线下为用户提供所想的产品和服务，这或许是广告行业的未来。

关键词人工智能；广告；传播；影响

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2018）220-0144-02

人工智能是开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法及应用系统的一门新的技术

科学。在《“十三五”国家科技创新规划》中，人工智能战略规划是其中的重要项目。2018年

7月5日，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，已经明确将人工智能作为将来国家重要

的发展战略。从2012年开始，我国在人工智能领域新增专利数量开始逐渐超越美国，人工智能

企业融资规模仅次于美国，中国在人工智能的资本、市场、技术、人才等方面都走在世界前列

①。人工智能已经被应用于传播与营销领域，基于用户数据的采集和处理，将改变媒体传播的

内容分发和生产。通过数据和算法，机器甚至能在几秒钟内完成写作，对于我们来说，最容易

接触到的应用之一就是写稿机器人。另一个和我们关系紧密的，是基于数据和智能分析的资讯

传播。除了写稿，智能机器人也已经被应用到了更广泛的营销、传播领域，它们可以决定我们

看到的哪些内容。以前是人工辨别标题党，人工智能的兴起，某种程度上解放了编辑工作者。

传统的方式很难记录用户信息，而智能化时代可以保存用户手机型号、收藏或分享的次数等。

人工智能是对媒介生产力的促进，它的背后是人和人之间的关系，并且人工智能是一种技

术迭代，而不是对人的替代[1]。广告商已经可以预测出哪种形式的广告会对用户的购买行为造

成情感上的影响。随着时代的发展，广告将会变得更加个性化。广告商植入智能广告有很多例

子，比如相关产品推荐、有哪些信誉好的足球投注网站结果和社交新闻推送。这些广告利用人工智能将你定位为个人消

费者。我们可以想象，人工智能只需根据名字就知道你的一切，将赞助信息插入到普通对话中，

或个性化的加强现实的广告牌上。自然地，这些人工智能算法就可以解析你的行为，并且在你

意识到之前，它们比你还了解你自己。

6月20日，阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式公布“人工智能文案”产品，把淘宝、天

猫的海量优质内容与人工智能的算法相结合，可对淘宝、天猫的商品自动生成高品质文案。阿

里巴巴人工智能文案系统问世震惊了整个广告圈。牛津大学的研究人员曾对702种职业做出了

研究结果表示在未来的20年之内，47%的工作都可能被人工智能、机器人取代。当然，人工

智能不是万能，有人总结过，人工智能能取代的职业和不能取代的职业有以下特点[2]。

1）容易被取代的职业特点：（1）不需要与外界交流；（2）和数据、逻辑相关；（3）流

程化高；（4）机械化劳动。

2）不容易取代的职业特点：（1）需要与人或社会直接的交互；（2）需要个性化服务；

（3）需要有创造性；（4）具备个人影响力、品牌、资源。

广告的核心是内容，是容易被人工智能所取代的，传播者的主观意图只是广告传播的一个

方面，广告设计者在人工智能的影响下，广告的客观效果是怎样的，主要要看用户接受广告后

的反响，这就是广告传播的主旨目的，所以人工智能对广告业的影响有以下几点。

1对传播者主观意图的影响

2017年乌镇举办的互联网大会，其实也就是人工智能的研讨会，几乎所有的行业人士都在

预测人工智能对于未来的影响。人工智能为广告模式创新创造多种可能。而新奇的广告模式可

以让广告进一步提升用户兴趣，吸引用户从而带来更高转化。通过联合人工智能技术的广告的

创新体制，能让消费者感受到特别的互动体验，能完成广告主、投放平台、流量的三方共赢。

数字人工智能在商业传播机制中有最为重要的三项工作：信息服务、受众调查和注意力售

卖进行了无缝衔接，实现了三位一体的整合[3]。这个技术突破性地达成了及时反馈，使传播的

精准性得到了很大的进步。在信息服务方面，结合信息获取的“社会化”，新的算法技术和细

化的用户标签，使媒体业务操作能够具体压缩创作者自主性空间。以最高效率实现对市场需求

的满足。在广告和公关服务方面，媒体运营商其