在融合中共存共荣 .pdfVIP

龙源期刊网

在融合中共存共荣

作者：柏松

来源：《新闻世界》2013年第11期

【摘要】数字技术和互联网的出现，不仅带来海量的信息与有哪些信誉好的足球投注网站功能，还带来了无地域

传播的可能，手机报拥有越来越多的用户，手机电视渐渐进入人们的视野，公共移动电视、

3G技术、微博、微信……人们闻所未闻的新媒体急速扩张着对人们的影响。传统纸媒该如何

走出困境？本文从新媒体的崛起与传统纸媒体的困境入手，分析了新旧媒体各自具有的优势，

初步探讨了新时期、新条件下纸媒体的前景和发展对策。

【关键词】传统媒体新媒体优势互补

一、新媒体的崛起与传统纸媒体的困境

新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的相对概念。它泛指利用数字化新兴技

术支持下出现的新型媒体形态，主要包括如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动

电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等等。①

新媒体不仅拥有巨大的信息传播能力，而且它还渗透到社会生产的各个环节，改变着人们

的生活环境和工作方式。新媒体的信息，主要是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，

可以进行跨媒体、跨时空的信息传播，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接收地

球上任何个角落的信息。

、新媒体1相对纸媒体的优势

在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、

发布权及主要流向。受众在整个信息传播中处于被动地位，他们所接收到的信息都经过了媒体

的选择和加工，体现着媒体既定的价值标准。然而，当电话、手机、网络等新媒体不断出现

后，媒介生态发生了革命性变化。新媒体相对于传统媒体而言，有着明显的优势：海量传播、

互动传播、多媒体传播。

、传统纸媒体的困境2

从全球来看，报业正在进入持续的衰退期，美国报纸从1995年开始萎缩，日本报纸从

1997年出现拐点，欧洲报纸也在20世纪初就开始惶惶不安了。2008年3月17日，《西雅图

邮报》发行了最后一期报纸，标志着146年的“印刷报龄”正式告终。

在改革开放后的三十年多里，中国报业曾一路高歌猛进，广告额平均每年递增33%。但

2003年，经受近一年寒冬的互联网产业全面复苏，各种相关的新媒体如春天的花朵般竞相开

龙源期刊网

放，发展势头十分迅猛，中国的网民人数逐年呈现高速增长趋势，且以“80后”、“90后”为主

体，未来5-10年间，这些年轻的网民将逐渐成为媒介市场和广告市场的主要消费者。

二、新格局下传统纸媒体的优势

报纸时代报道的是昨天发生的事情，广播时代报道的是今天的事情，电视时代报道的是刚

刚发生的事情，网络时代报道与事件同步。就其自身特点而言，新媒体也为报纸的发展带来了

良好的机遇。就像广播代替不了报纸，电视也代替不了报纸一样，互联网也同样代替不了传统

的纸质媒体！

、纸媒经济、直观、方便1

纸质媒体的便于携带、经济等优势是我们无可否认的，一纸在手，可无须借助其他任何工

具、不受场地的限制来获取新闻。

、纸媒体报道的2公信力和权威性

互联网信息庞大，真假、优劣共存，人们很难辨别其中的真伪。而报纸具备的核心功能有

其独占性和不可替代性，其信息具有权威性和可信度以及具备独有的字据效应等。

、纸媒体的3原创性、思辨性和深度性

作为一种古老的媒体，报纸的优势显而易见，有着广阔的信息渠道、强大的采访资源、高

素质的采编队伍，高效的生产流程，这些是网络媒体所望尘莫及的。

、纸媒体4具有易保管、易留存的特点

在新媒体出现之前，纸质媒体在人类生存和发展中所起的作用是举足轻重的。纸媒将人类

文明的成果“白纸黑字“地保存下来，不可涂抹、不可更改，这种性能是其他媒体无可比拟的。

三、共存共荣——“数字化”时代纸媒的发展对策

新媒体在给纸质媒体带来冲击和挑战的同时，也带来了新的发展机遇。“数字化时代”全面

到来，网络平台、移动平台与传统报纸的融合建设，为报纸带来了新的生长空间，也为新媒体

平台提供了丰富的信息资源和各方面的力量支持。

、报1业数字化之一——与网络持久合作

中国于1994年正式接入互联网，1995年被称为中国网络媒体元年。从1995年1月，《神

州学人》杂志率先上网，成为中国