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新媒体环境下历史文化名城形象的塑造与传

播研究

作者：张特

来源：《南北桥》2022年第10期

作者简介[]

张特，女，河北承德人，河北民族师范学院，讲师，硕士研究生，研究方向：媒介文化与

传播，媒体融合。

摘要[]

新媒体的快速发展给我国各行各业的市场发展带来更多的机遇与挑战。历史文化名城作为

极具中华传统文化特色、拥有众多历史文化遗迹以及传统文化手艺的城市，保护其历史文化遗

迹、发扬城市的历史文化精神与内涵，是每一个列为历史文化名城的古城、古镇应放在首位的

事情。本文通过阐述历史文化名城含义以及与新媒体的关系，分析历史文化名城形象的塑造与

传播过程中存在的问题，进而探讨新媒体环境下历史文化名城形象的塑造与传播策略。

关键词[]

新媒体环境;历史文化名城;形象塑造与传播

中图分类号：G20文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.066

在中国五千年的历史文化传承中，记载有古人生活的古城與古镇遍布全国，每一座城镇都

承载着深厚的文化底蕴，有王侯将相争权夺利的王朝都城，有政治更迭、经济变换的古镇，有

发生过重大历史事件的起源地，有传承千年珍贵的文物遗迹，有独具民族特色精致工艺品的古

街古巷等。在历史文化名城形象塑造与传播过程中，可以利用新媒体互动性、及时性等特点，

有效促进城市历史文化传承性的提高以及传播力度的增强。

历史文化名城含义以及与新媒体的关1系

历史文化名城1.1

国务院1982年起确定“历史文化名城”的具体含义，“均为保存文物特别丰富、具有重大历

史价值或者纪念意义，且正在延续使用的城市”。截至2022年1月1日，已有139座城市列为

国家历史文化名城，并对其进行严格保护[1]。历史文化名城具有丰富的文化职能，许多具有

政治色彩或者经济变换较大的古城，都建有宗教寺观等景观的特色古迹[2]。

历史文化名城与新媒体的关系1.2

在新媒体环境下，政府可以借助信息技术，深入探索并整合历史文化名城独特的文化形态

和文化记忆，释放人文优势。大众也可以通过新媒体媒介，如手机、平板电脑等直接搜集与历

史文化名城形象相关的信息，及时获取所需资源，有利于培养其文化理念以及文化精神，以期

推进历史文化名城形象的塑造与传播，并有效促进城市可持续发展[3]。

为实现历史文化名城形象更好、更全面地塑造与传播，城市可以利用网站、微博等网络平

台宣传城市文化特色。比如，在城市文化景区网站上开设与历史文化名城相关的宣传活动，运

用图文或者小视频方式详细介绍城市的独特历史文化、民族风格、古楼古镇、风土人情等，以

此提升历史文化名城的知名度。

开通城市官方微博，定期传播历史文化动态的相关事件，针对大众在微博留言中提出的相

关问题及时予以解答，与群众提升互动关系，促进历史文化名城树立更优质的品牌形象，进而

提升其知名度，培养大众的历史文化意识与理念。

历史文化名城形象的塑造与传播过2程中存在的问题

缺乏2.1历史文化理念

由于部分城市文化保护意识薄弱，与当前城市化建设风格存在差异，其中部分规划设计单

位对历史文化名城存在概念混乱的情况，使得城市历史文化气息逐渐被现代化建设所冲击，以

致于历史文化的传播越发困难[4]。

部分地区文化旅游管理部门意识到历史文化名城所带来的旅游经济效益，开发建设了很多

仿造古街、精装古镇等，破坏了历史文化名城特有的传统风貌。如果不对其进行保护，还大量

增添旅游设施，对历史文化遗产将会造成更大的伤害[5]。

缺少2.2历史文化特点

被列入国家历史文化名城的古城、古镇对于自身的发展目标仍旧以现代化为主，而具有丰

富的历史文化遗迹却不作为城市的主要发展方向，对于历史文化名城的这个身份缺乏定位，

“重现轻谷”是历史文化名城普遍存在的现象。历史文化名城自身必然有许多特色的历史文化传

统以及独特风格的传统文化节日，却没有进行有效、全国性宣传，导致历史文化名城的独特文

化传统和风格没有很好地得到开发和利用，降低其知名度，不利于历史文化名城形象塑造与传

播[6]。

缺少独特文化气息2.3

主体物是历史文化名城的符号以及象征，具有独特历史文化气息，主体物可以是历史文化

建筑、自然环境等。例如，巴黎著名的历史文化建筑凯旋门和埃菲尔铁塔、纽约的历史文化建

筑自由女神像等