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新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，这个比较狭义的概念，不能满足新媒体发展的

需求。对于新媒体的界定，学者们众说纷纭，至今没有定论。那么，到底什么是新媒体?

百度百科给出的定义更为宽泛：新媒体（NewMedia）是指当下万物皆媒的环境，简单

说：新媒体是一种环境。

在这里，我选择了比较普遍的一个概念，就是抓住:“数字技术、互联网技术、移动通

信技术”的技术维度和“双向传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，把新媒体限定为

“网络媒体”和“移动媒体”两大类型，由此确定新媒体编辑的对象与框架。

特点总结为：

平等性与交互性

满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的

诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

快捷性与即时性

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这

种需求而生的，信息发布完全没有时间限制，轻松实现24小时在线，alwaysonline，极大

地压缩了信息传播的物理空间，形成了即时传播的特点。迄今为止传播速度最快的媒介。

开放性与共享性

地球村的概念是1962年被提出的，现在觉得这个概念很有先见之明。新媒体的出现，

给人们带来了广阔的信息海洋，海量信息给人们开放，无论何时何地，有哪些信誉好的足球投注网站引擎能够为我们

提供想要的信息，实现信息共享的全球化、最大化。随手一按，就能分享给他人。

那么，新媒体新在哪里呢？首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，最重要

的是理念上革新。理念上革新是新媒体定义的核心内容。

我们把新媒体与传统媒体相比，它新在以下几个方面：

1、传播方式双向化

传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信

息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信

息流畅性弱，传播效果不佳。

而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进

而互动性强，传播效果明显。

2、接收方式从固定到移动

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机

浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。

3、传播行为更加个性化

微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性

的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。

个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。

4、传播速度实时化

相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅

速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。

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5、传播内容多元化

从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒

体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、

声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。

1、成为会说话的公司：企业需要一个人物形象。

以前的企业，没有个官网都不好意思跟别人说。现在的企业，光有一个官网会被人说没

有人情味。PC端的官网，及时性的互动功能是比较差的，会给人一种冷冰冰的感觉，如果

信息展现还不到位，一般的访客都不会浪费太多时间，因为顾客可以选择的太多了。所以你

必须动起来，主动去跟访客互动，主动去表达自己，并耐心倾听他们的需求。能发挥这样功

能的，不是靠牛逼的计算机技术，而是靠一个活生生的富有感情的人。

企业里的新媒体运营，就充当这样的一个角色。新媒体运营存在的价值，就是要把通常

官网上的官话套话用顾客听得懂，喜欢听的方式表达出来。就像我们一直在说：大白洗衣干

掉中国的洗衣机；来大白洗衣，我们保证全年免费；有大白的地方就有真爱。消灭假大空，

让企业的形象更接地气一些，这也是移动互联网时代对内容的基本要求。

2、顾客都喜欢主动一点的企业：企业需要近距离接触客户。

有人的地方就有江湖，有眼球的地方就有广告。在以前的纯真年代，做广告的渠道非常

有限。有钱的公司把钱砸到电视、报刊、杂志上，没钱的就往电线杆子上糊。但是以前的广

告都有一个特点，离用户太远。

自从有了电脑和网络，无孔不入的广告令人大开眼界，防不胜防。网络