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互联网广告的新形态和新趋势

近年来，随着互联网的普及与发展，互联网广告也逐渐成为了

企业们推广产品、服务、品牌的重要手段。然而，随着用户对广

告的忽略和反感度不断提高，企业们也需要不断地寻求新的广告

形态和趋势来提升广告效果。本文将围绕着互联网广告的新形态

和新趋势进行论述。

一、多元化投放途径

传统的互联网广告多以有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、Banner广告和文字链广

告为主，这些广告形态常常被用户忽视和误杀，效果也越来越不

理想。为了提高广告效果，多元化投放途径成为一种趋势。

移动互联网崛起，成为了新的投放途径。用户移动端时间的增

长，也需要企业们在移动端上进行广告投放，比如应用内广告，

微信朋友圈广告等。在微信朋友圈的广告中，由于广告穿插在用

户的朋友圈信息流中，内容与朋友圈相似，所以获得了很高的点

击率和参与度。

视频广告也是很受欢迎的投放途径。随着互联网视频的飞速发

展，视频广告成为了企业们竞相投资和投放的热点。相比于其他

形式的广告，视频广告更加生动、直观，具备更高的互动性，更

能吸引用户的注意力和兴趣。

二、个性化广告推荐

广告投放的核心目标是获得更高的转化率。而要做到这一点，

就必须将广告推荐的内容与用户的兴趣爱好和需求相符合，进行

个性化的推荐。然而，传统的广告投放方式往往只是按照广告的

投放时间和页面位置进行投放，毫不考虑用户的兴趣爱好。为了

提高精准度，大量的数据分析和挖掘也逐渐成为必备技能。

个性化广告推荐的实现离不开互联网公司的“大数据”能力。通

过用户行为信息的收集、存储、分析，对用户进行标签化的分类，

根据用户的个人爱好和行为信息赋予标签，在广告推荐时可以区

别对待。例如，用户访问了某个商品页面，随后有哪些信誉好的足球投注网站了相关关键

词，那么就可以在用户下次浏览时推送与商品相关的广告。

三、创新广告形态

创新广告形态的出现，通过形式创新和设计变革提升广告的互

动性，本文将结合卡通广告、策划式广告和游戏广告三个方面进

行分析。

卡通广告是一种比较年轻化的广告形态，其特点是采用卡通形

象作为代言人进行宣传。用卡通形象表现出的广告内容通常比较

生动、有趣，更容易吸引年轻用户的关注。2019年12月，美团打

造的一只萌萌的“美团熊”广告，在各大社交平台上走红，广受年

轻用户欢迎，并且获得了较为理想的转化率。

策划式广告是一种致力于抢占公众视聚焦点的广告形式，在平

凡广告中提出趣味性的表现方式，带来惊喜的创意体验。例如，

迪士尼发布了一张无字标题的新海报，海报上有众多宝藏，其中

只有13个深蓝色的小球被标记出，引发广泛关注。当使用顾客扫

描二维码后，会自动进入一个3D地图界面，想象成游戏场景，带

领用户探索寻宝，进一步增强顾客的归属感。

游戏广告根据玩家所处的场景，通过弹窗式广告、插页式广告、

游戏内插屏、游戏关卡内广告等形式进行投放的广告。相对于快

速关闭的banner广告，游戏中的广告因为需要和游戏内容相融合，

所以具有更高的注意力和参与度。例如国外一款游戏中，大量的

农场和新鲜的农作物款式极为逼真，通过广告向观众宣扬农场租

赁的政策，吸引用户参与到一种非常真实的场景中。

综上所述，随着互联网的发展，互联网广告的新形态和新趋势

也在不断出现。多元化的投放途径、个性化的广告推荐和创新的

广告形态，都将为企业们的广告投放提供更多样、更高效的选择。

未来，随着互联网技术的不断发展，互联网广告也会不断地以更

为优秀的形式呈现出来。