海尔集团战略管理研究.pdf

摘要

海尔集团取得的巨大成就在全世界有目共睹，海尔从最初的150万资本发展到如今

上千亿规模的巨型商业航母。海尔能够取得如此举世瞩目的成就和海尔各个阶段正确的

发展战略是分不开的。本文通过对海尔集团各个阶段的发展战略进行详细的介绍，同时

分析各阶段发展战略对海尔产生的影响和帮助。最后，我们试图找出海尔在战略发展方

面存在的不足和风险，并根据这些不足和分析提出一些解决的方案和意见，希望能给海

尔集团今后的战略发展带来参考作用，能够使得海尔集团能够在未来的发展取得更大的

成功，真正的实现我国民族品牌在世界的腾飞。

关键词：海尔集团；发展战略；全球化战略；全球化品牌战略

Abstract

HaierGroupmadegreatachievementsintheworldtosee,Haierfromtheinitial1.5million

oncapitaldevelopmenttothepresentlarge-scalecommercialcarrier100billion.Haierto

achievesuchremarkableachievementsandtherightatallstagesofHaiersdevelopment

strategyareinseparable.BasedontheHaierGroupsdevelopmentstrategiesinvariousstages

ofdetail,andanalyzesthevariousstagesofdevelopmentstrategiesontheimpactandhelp

Haier.Finally,wetriedtofindoutthestrategicdevelopmentofHaiersshortcomingsand

risks,andbasedonthesedeficienciesandFenximadeYixiejiejuetheFanganandviews,Xi

WanggiveHaierJituanjinhouthestrategicdevelopmentofDaiLairolethatcanmakeitto

theHaierGroupdevelopmentinthefuturetoachievegreatersuccess,therealizationofour

truenationalbrandintheworldtotakeoff.

Keywords:HaierGroup;developmentstrategy;globalizationstrategy;globalbrandstrategy

目录

摘要I

1引言：海尔打造中国人自己的世界品牌1

2发展战略概述2

2.1企业发展战略的含义2

2.2企业发展战略的意义2

2.3发展战略与发展计划的关系3

3海尔集团发展战略模式分析4

3.1名牌战略阶段4

3.2多元化战略阶段5

3.3国际化战略阶段5

3.4全球化品牌战略阶段6

3.41为什么要采取全球化品牌战略6

3.42海尔对全球化品牌的追求6

3.43海尔集团全球化品牌战略现状6

3.5海尔企业文化发展战略分析7

4海尔集团发展战略存在的问题和解决办法8

4.1扩展过快导致利润的下降8

4.2全球化人才比较匮乏8

4.3监管问题凸显8

4.4国际化文化上存在的冲突9

5总结10

参考文献11

1引言：海尔打造中国人自己的世界品牌

我每次回首海尔集团的发展史，就会让我感觉到心情澎湃，海尔的巨大成功让我们相

信，中国人也能够铸造出属于自己的世界级企业，也能打造中国人自己的世界顶级品牌。

海尔集团是青岛集科研、生产、贸易及金融等于一体的国家特大型企业。20几年前，

海尔的前身还是一个亏空147万元，